L’audio digital fait le plein d’annonceurs en 2023

Kantar Media publie un baromètre de l’audio digital 2023 enrichi des données d’Acast et Prisma Media Solutions et confirme le plébiscite grandissant de la part des marques.

En incluant les nouveaux déclarants au baromètre depuis sa création (2020 : Altice Media Ads & Connect et Lagardère Publicité News, 2021 : M6 Publicité, 2022 : TF1 PUB, 2023 : Acast et Prisma Media Solutions), l’audio digital conquérait l’an dernier 1763 annonceurs, soit une hausse de 62% par rapport à 2022 (ils étaient 1095 en 2022 et leur nombre avait déjà bondi de 66% par rapport à 2021).

À périmètre constant, on note une recrudescence de 57% du nombre d’annonceurs en un an. Leur nombre a plus que triplé depuis 2019.

La typologie d’annonceurs confirme l’attrait des distributeurs pour l’audio : les cinq premiers annonceurs de ce média sont des grandes enseignes (E. Leclerc, Intermarché, Auchan, Lidl et Système U). La distribution conserve donc sa première place sectorielle, suivie de l’automobile et des services, totalisant à eux trois 61% du marché en 2023.