11 Avr 2024 | Virginie Achouch

Pub sur Prime Video : la charge publicitaire observée ne dépasse pas 2 minutes par programme au lancement

Amazon NPA Conseil Prime Video

Les abonnés à Amazon Prime ont été invités ce 9 avril, lors de leur première connexion, à confirmer leur choix d’accepter la publicité, ou d’opter pour l’option payante à 1,99€ par mois leur permettant de ne pas y être exposés.

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Près de vingt marques ont diffusé leurs campagnes sur Amazon Prime Video, qui accueille la publicité depuis le 9 avril.

En effet, NPA Conseil a observé, après avoir visionnés les « ad breaks » insérés dans plus de 80 programmes, que la charge publicitaire observée ne dépasse pas 2 minutes par programme (pré-roll et une à deux coupures), que les programmes jeunesse ne comportaient pas de publicité, et que cette dernière se limitait à des pré-rolls pour les films.

Vingt annonceurs ont été identifiés dans les 226 spots visionnés, d’AirBnB à Pluto TV, en passant par Axa et KFC. Selon NPA Conseil, le capping des répétitions ne semble pas intégré à ce stade : NPA a été exposé 44 fois à un même spot E.Leclerc, et autant au film de promotion du film Civil War.

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