Baromètre de la publicité RSE de Kantar Media : une baisse de près de 20% entre janvier et février

Après un bon démarrage en début d’année, la publicité RSE repart à la baisse selon le baromètre de la publicité RSE de Kantar Media.

En février 2024, les marques ont investi 206,9 millions d’euros bruts pour communiquer sur leurs engagements en matière de RSE, soit 19% de moins qu’en janvier (avec 254 millions d’euros bruts).

De fait, le poids de ces publicités a diminué de 2 points et représente désormais 9,4% du marché publicitaire plurimédia (presse, radio, TV, pub.ext., display hors bannières et cinéma).

En détail, la télévision observe une baisse plus modérée des investissements RSE (-8%), portant le poids de la thématique à un niveau supérieur à la moyenne avec 11,7% de ses recettes brutes.

En presse, les messages RSE ont augmenté de +52% en valeur brute, engendrant une plus forte part de voix à 11,1%.

Idem en display où les marques ont renforcé leurs budgets RSE mais où le poids de celle-ci reste modéré à 4,2%.

A l’inverse, la radio a observé une forte baisse de type de campagnes avec moitié moins de budget RSE (-51%) qu’en janvier, tout comme la publicité extérieure et le cinéma dont les investissements ont chuté, respectivement de -62% et -80%.