Arena Media (Havas Media Network) présentera le 16 mai prochain, l’étude Prosumer. Cette initiative trouve ses racines dans la volonté de l’agence d’inscrire une étude propriétaire et prospective dans le quotidien des agences. L’objectif est d’identifier les tendances et les opportunités futures.
« Traditionnellement, les processus d’étude se tournent vers le passé, scrutant les données historiques avec des outils tels que le TGI. Cependant, pour véritablement anticiper les évolutions à venir, nous avons décidé d’adopter une approche différente. C’est ainsi qu’est née la méthodologie des prosumers », nous explique Marc Freschi, directeur adjoint d’Arena Média. La démarche consiste à interroger les populations sur des thématiques spécifiques et à comparer leurs réponses avec celles du grand public. Cette analyse des écarts permet de prévoir les tendances jusqu’à 18 mois à l’avance.
La tête dans les chiffres
Concrètement, le processus de sélection des prosumers repose sur un échantillon conséquent, parmi lequel un algorithme identifie les profils les plus pertinents. Environ 2000 individus sont interrogés, et entre 15% et 20% de l’échantillon, sont ainsi identifiés comme prosumers. Ces derniers font ensuite l’objet d’un questionnement approfondi pour comprendre leur comportement de consommation et leur relation avec différents sujets. Pour enrichir cette démarche, une dimension qualitative a été ajoutée en partenariat avec Bilendi, permettant une compréhension plus fine des habitudes quotidiennes, comme par exemple autour de l’usage et la perception de l’IA ainsi que la vision de l’avenir.
Le processus a débuté le 26 janvier et s’est étendu jusqu’au 6 février 2024, suivi d’une phase d’analyse intensive des résultats jusqu’à fin mars. Cependant, l’ambition de cette étude va bien au-delà de la simple collecte de données. « Nous voulons que ces insights deviennent actionnables dans la vie quotidienne de nos collaborateurs, offrant également la possibilité de solutions sur-mesure pour les annonceurs. En particulier, nous observons avec intérêt la place des marques média et des plateformes par rapport aux médias traditionnels, dans un contexte marqué par une complexification et une fragmentation croissante de la consommation médiatique », poursuit Marc Freschi.
Des premiers résultats
Cette étude soulève le phénomène de « l’empilement des médias ». Alors que la moitié des individus interrogés dans le grand public déclarent utiliser deux médias simultanément, ce chiffre monte à 70% chez les prosumers, illustrant ainsi une tendance à la multi-consommation médiatique. Selon le directeur adjoint, « cette dynamique offre des opportunités considérables pour les agences médias, tant en termes de portée, de répétition que d’attention ».
Une forte appétence est également observée chez les prosumers pour retrouver un média qu’ils aiment sous différentes formes, soulignant le potentiel de fidélisation des marques média. « Cette donnée offre des pistes stratégiques intéressantes pour les annonceurs, notamment en termes d’optimisation de leurs achats médias », analyse Marc Freschi.
