Les enjeux du Brand Content dans le modèle économique de la publicité et les attentes des annonceurs par Natalie Rastoin en vidéo

Ogilvy a été l’agence la plus récompensée aux dernières éditions du Grand Prix du Brand Content. Natalie Rastoin, Directeur Général du Groupe Ogilvy, décrypte les raisons de ce succès. Quels changements ce mode de communication a-t-il apporté dans les relations entre les agences de communication et les médias, mais aussi entre les équipes créatives et les agences médias ? Quel peut être l'impact du «earned» dans le modèle économique des investissements publicitaires ? Comment l'arrivée de la TV connectée peut-elle modifier la donne ? Et si l'enjeu du Brand Content pour les annonceurs se situait dans la mesure de sa performance ?

Durée : 6 mn après un préroll Journal des Femmes (CCMBenchmark)