Etude JO Paris 2024 : LVMH, sponsor le plus mentionné sur les réseaux sociaux, selon Onclusive

Onclusive avec les données de Digimind Social, a analysé les interactions sur les réseaux sociaux au sujet des Jeux olympiques de Paris 2024.

Les sponsors font partie intégrante de cette analyse. Parmi les plus mentionnés durant la période d’avril à mai, LVMH se démarque nettement. Ce partenaire premium capte plus de 20% des mentions notamment via des initiatives liées aux Jeux. En particulier, les tenues officielles des athlètes français pour les cérémonies d’ouverture, conçues par Berluti, ainsi que les malles de médailles fabriquées par Louis Vuitton, ont suscité beaucoup d’attention. De plus, la « Team LVMH », composée de sept athlètes ambassadeurs tels que le nageur Léon Marchand et l’escrimeur Enzo Lefort, a également contribué à cette visibilité.

Airbnb, autre sponsor mondial, obtient plus de 12% des mentions. La plateforme a été citée dans le cadre de plusieurs initiatives, notamment une convention pour lutter contre la prostitution dans les hébergements et l’organisation d’une nuit au musée d’Orsay lors de la cérémonie d’ouverture. La baisse progressive des prix des locations Airbnb à l’approche des Jeux a également été un sujet de discussion notable.

Atos, partenaire technologique des Jeux, se classe troisième parmi les sponsors les plus mentionnés. La société a été principalement citée en relation avec son plan de sauvetage et les candidats à sa reprise, soulignant son rôle dans l’infrastructure technologique de l’événement.

Analyse des mentions et interactions

Entre avril et mai, les JO ont généré un volume de mentions importantes, avec une augmentation de +23% par rapport aux mois précédents, atteignant 4,4 millions de mentions. L’interaction avec ces mentions a également été élevée, avec une augmentation de +26%.

Les personnalités liées au relais de la Flamme olympique, telles que le rappeur JUL et l’ancienne nageuse Laure Manaudou, ont été largement citées, tout comme Emmanuel Macron, qui se positionne en tête.

Plusieurs sujets ont dominé les discussions autour des Jeux. La sécurité, notamment pour la cérémonie d’ouverture sur la Seine, est une préoccupation majeure en raison de la complexité à sécuriser les lieux et du manque d’agents de sécurité privés. Les transports ont également été un thème récurrent, avec des préoccupations concernant les fermetures de stations de métro et de RER ainsi que la mise en place de tickets de dépannage à 5 euros dans les bus parisiens. Le QR Code, requis pour circuler dans certaines zones, a suscité des débats et des inquiétudes.

La qualité de l’eau de la Seine a également été un sujet chaud, avec des affirmations contradictoires sur son état et sa baignabilité pour les épreuves de natation en eau libre. Des voix se sont élevées pour exprimer leurs préoccupations, tandis que la préfecture promettait que l’eau serait sûre pour la baignade.

Les sports et lieux d’épreuves

Parmi les sports les plus discutés, le football arrive en tête grâce aux matchs de qualifications et aux discussions autour des porteurs de la Flamme comme Basile Boli et Didier Drogba. La natation suit de près, avec des mentions de figures comme Laure Manaudou et son frère Florent, ainsi que la jeune italienne Sara Curtis. L’athlétisme et le tennis ont également été fréquemment cités, notamment pour les performances de Marie-José Pérec et Pauline Déroulède.

Paris reste la ville la plus citée en tant que hôte principal, suivie de Marseille, particulièrement mentionnée pour l’arrivée de la Flamme olympique. D’autres villes comme Lille, Lyon et Saint-Denis