Orange et Bouygues Télécom lancent une offre publicitaire commune sur les box TV

EXCLUSIF. Bouygues Telecom et Orange Advertising vont annoncer un accord inédit pour commercialiser les inventaires publicitaires des écrans d’accueil des box TV d’Orange et Bouygues Telecom, selon les informations de The Media Leader. Cette offre baptisée « My TV is Reach » concerne 10 millions de foyers, soit 42% du parc de box TV en France. Orange Advertising assure la commercialisation.

« Nous avions déjà l’offre AdsInBox sur les boxs Bouygues Telecom, commercialisée par TF1 Pub mais nous souhaitions aller plus loin pour agréger nos parcs et proposer un reach plus important aux annonceurs, sujet absolument central dans les stratégies médias dans un univers OTT fragmenté » explique Renan Abgrall, directeur de la Value Factory de Bouygues Telecom, la business unit de diversification de l’opérateur à The Media Leader. Ainsi, pour la première fois en France, deux opérateurs télécom lancent une offre publicitaire commune sur leurs box TV adressant 22M de Français. « Orange Advertising monétise les inventaires de la TV d’Orange depuis plusieurs années. Nous avons pensé que l’union publicitaire entre opérateurs fait la force et surtout le reach. My TV is Reach une offre puissante et innovante pour les marques » souligne Stéphane Bourse, DG de la régie d’Orange, à The Media Leader.

Annonceurs premium et exclusivité

Concrètement, My TV is Reach propose une publicité en exclusivité sur l’écran d’accueil des box à la journée et cible « des annonceurs premium du secteur du divertissement, du luxe, de l’automobile, du tourisme et du retail (Hors FMCG), actifs en TV linéaire et qui veulent faire du premier écran Homepage TV, issu des boxs, un levier incrémental pour diffuser leur message » précise Stéphane Bourse.

Selon le document commercial que nous avons pu consulter, l’offre est composée de trois packs en couplage commercialisés en exclusivité jour sur 100% des audiences : AdsInBox #1 la home page en exclusivité à la journée (27 à 33 millions d’impressions), AdsInBox #2 avec des emplacements « tactiques » en Homepage sur une journée (10 millions d’impressions) et un format interstitiel (2 millions d’impressions par jour) en plein écran sur les TV d’Orange et en overlay côté Bouygues Telecom. Tous ces inventaires sont cliquables et permettent d’engager davantage les téléspectateurs.

Reach et simplification

« Cette association propose aux annonceurs d’adresser 36 % des équipés TV chaque jour. Un reach colossal, la puissance d’exposition est environ 4 fois supérieure à celle d’un spot TV en prime time sur les chaînes nationales », précise Stéphane Bourse.

Cette offre est-elle une réponse à l’offensive des constructeurs de CTV, comme Samsung et LG qui ont lancé leurs régies publicitaires et des partenariats signés avec des régies comme TF1 ou Teads ? « Il ne faut absolument pas opposer le monde des TV connectées et celui des box. L’univers des TV connectées en France, c’est avant tout les box des opérateurs : 82% du parc de TV Connectées passent toujours par la box. Par ailleurs, il y a peu de duplication entre les usages, donc il s’agit plutôt d’une offre complémentaire » précise Renan Abgrall. « Notre offre est d’abord une réponse aux attentes des annonceurs et leurs agences face à la croissance des solutions publicitaires en TV et la fragmentation des inventaires. Du reach, de la visibilité et de la simplification » conclut Stéphane Bourse.

Cette offre pourrait-elle être étendue aux autres opérateurs SFR et Free ou Canal+, d’autant qu’il n’y aucune duplication entre abonnés des box ? « Il serait extrêmement positif de pouvoir les convaincre afin notamment de pouvoir capitaliser sur la richesse du patrimoine data multi-opérateurs conçu pour servir le projet de la TV Segmentée » répond Renan Abgrall.