Bayard Publicité personnalise une publicité Suzuki à l’attention de ses abonnés

Bayard Publicité inaugure avec le numéro de juin de Notre Temps paru le 14 mai une nouvelle offre de publicité personnalisée en quatrième de couverture. Sur tous les numéros destinés aux abonnés du mensuel (625 283 abonnés postés en 2011), la publicité Suzuki publiée en quatrième de couverture a été personnalisée avec le nom de l’abonné et l’adresse du concessionnaire situé à proximité de son domicile. «L’offre est issue de la rencontre entre une importante base d’abonnés et la capacité d’un de nos routeurs, France Routage, à travailler sur les bases de données. Le croisement de notre base abonnés avec la liste des points de vente de l’annonceur permet de personnaliser la quatrième de couverture en imprimant les coordonnées du point de vente de la marque le plus proche et un message avec le nom de l’abonné. C’est la première fois qu’une opération de personnalisation est menée à une telle échelle avec des magazines livrés directement chez l’abonné», explique Herbert Michaelis, directeur général de Bayard Publicité. Cette offre s’adresse à tous les annonceurs qui disposent d’un réseau de magasins : enseignes de proximité, d’ameublement, d’optique… En plus de la personnalisation de la quatrième de couverture, l’annonceur peut aussi décider d’insérer un encart sous le blister, de faire appliquer un post-it personnalisé sur la couverture… «Cette offre coûte environ 30% plus cher qu’une quatrième de couverture classique. Elle n’a donc de sens que si l’opération est menée à l’échelle nationale ou au moins sur un nombre d’abonnés suffisamment important pour générer ensuite en magasin un trafic intéressant pour l’annonceur», poursuit-il.
Des expériences de messages personnalisés aux abonnés avaient déjà été testées en fin d’année dernière avec Pèlerin et Okapi mais c’est la première fois que le groupe traduit cette possibilité au niveau commercial.