Magnum crée un café éphémère à Paris avec Mindshare et Auditoire

Magnum (Groupe Unilever) propose depuis hier et jusqu’au 24 juin un «Café éphémère Magnum Paris» situé rue de Sicile dans le Marais à Paris. L’opération a été orchestrée par l’agence événementielle Auditoire pour la partie terrain et par Mindshare pour le conseil média. Ce café sur deux niveaux se compose d’un «bar à diping» dans lequel les consommateurs peuvent composer eux-mêmes leur Magnum (ils choisissent l’enrobage à partir de deux bases de bâtonnet), puis déguster leur glace dans un coin «lounge». En sous-sol, le café propose des animations autour de Magnum à travers des expériences visuelles et sonores.
Le dispositif orchestré par Minshare se déploie entre autres à travers une opération de street marketing et un partenariat avec la radio Nova. L’existence de ce café est signalée par des hôtesses qui sillonnent les rues, équipées de ballons aux couleurs de Magnum. Nova, qui a créé le design sonore de l’espace événementiel, délocalisera le samedi 2 juin dans le café éphémère son Nova Club, animé par David Blot de 21 heures à minuit. La station médiatisera aussi ce lieu à travers un partenariat éditorial «très intégré».
Magnum avait déjà ouvert des cafés éphémères à Mexico, Jakarta, Singapour et Tel-Aviv.