Seuls 25% des annonceurs se disent tout à fait prêts pour l’élimination des cookies et 46% sont satisfaits de la décision de Google de retarder leur suppression. D’après l’étude Taboola-YouGov, les annonceurs ne sont pas prêts pour la fin des cookies tiers.
44% des annonceurs prévoient de réorienter leurs dépenses publicitaires vers d’autres canaux, à mesure que les cookies disparaissent. En dehors des réseaux sociaux, les annonceurs pensent que la publicité par moteur de recherche (59%) et la publicité numérique native (55%) sont susceptibles d’offrir les meilleures performances/un meilleur retour sur investissement.
Méthodologie : L‘étude indépendante YouGov a été menée pour le compte de Taboola, et a interrogé 202 décideurs dans le domaine de la publicité et du marketing, dans des entreprises d’au moins 100 employés. L’étude a été réalisée en ligne, entre le 3 et le 9 mai 2024. Les chiffres ne sont pas pondérés.
