Le cordon est bel et bien coupé entre Altice et son pôle média. Quelques heures après l’annonce officielle, le rachat d’Altice Media par le groupe CMA CGM se traduit par un rebranding de la régie publicitaire. Altice restant notamment la marque de la maison mère de l’opérateur SFR, propriété de Patrick Drahi, Altice Media Ads & Connect a été rebaptisée « RMC BFM Ads », selon nos constatations sur la page LinkedIn. Ce n’est pas la première fois que cette régie publicitaire change de nom. Historiquement RMC Régie, lors de la reprise de la radio généraliste par Alain Weill en 2000, celle-ci était devenue NextRégie, puis NextMedia Solutions avant d’être rebaptisée Altice Media Ads & Connect après la prise de contrôle du groupe NextRadioTV par Patrick Drahi.
RMC BFM Ads commercialise les inventaires des chaînes BFMTV, BFM Business, BFM Régions, RMC Story et RMC Découverte, la radio RMC et les supports digitaux (BFMTV.com, RMC BFM Play…).
Dans le giron de CMA Média, la filiale de CMA CGM, le périmètre de la régie ne devrait pas bouger à court terme. L’Autorité de la concurrence a subordonné ce rachat au respect d’engagements, notamment celui d’une stricte séparation des régies publicitaires presse (La Tribune, La Provence…) et audiovisuel. Dans le sud de la France, où CMA CGM possède La Provence et les chaînes locales BFM Marseille, Toulon et Nice, aucun couplage publicitaire presse / TV ne pourra être proposé aux annonceurs pendant 5 ans.
Précision du 5/07/2024 : CMA Média indique que la séparation des régies publicitaires presse et audiovisuel concerne uniquement la région Provence-Alpes Côte d’Azur où le groupe détient La Provence et plusieurs chaînes locales de BFM à Marseille, Nice, Toulon et Gap.
