Une étude de la société de courtage CA Cheuvreux (groupe Crédit Agricole), citée la semaine dernière par Les Echos, estime que le numérique pourrait représenter 50% du revenu des agences médias dans quelques années, contre 25% en moyenne aujourd’hui. Cette évolution se ferait aux dépens des activités de médiaplanning et d’achat d’espace qui verraient leur part (20% actuellement dont 5% dans le numérique) baisser de moitié.
La montée en puissance du numérique sera favorisée par l’essor des Ad-exchange et du Real Time Bidding, secteur dans lequel les agences médias sont encore peu présentes. Selon l’étude, ces évolutions devraient avoir un impact sur la trésorerie des agences médias mais aussi sur leur rentabilité, notamment si celles-ci ne parviennent pas à compenser à terme la pression sur les prix par le développement d’activités de conseil aux annonceurs, comme c’est le cas actuellement. Selon l’étude, l’activité médias génère une marge d’Ebitda d’environ 20%, plus élevée que la marge des autres métiers.
La newsletter
Toute l'actualité des médias et de la publicité chaque jour
