L’Autorité de la concurrence va se pencher sur le fonctionnement concurrentiel du marché des influenceurs, sur lequel elle rendra un avis en 2025, a-t-elle annoncé mercredi dans un communiqué de presse.
Secteur de la création de contenu vidéo en ligne
Le gendarme français de la concurrence « a décidé de s’autosaisir pour avis afin d’analyser le fonctionnement de la concurrence dans le secteur de la création de contenu vidéo en ligne en France » (essentiellement composé d’influenceurs), indique-t-il. « Cet avis sera notamment l’occasion pour l’Autorité d’analyser le fonctionnement de la concurrence entre les créateurs de contenu vidéo en ligne en France et de procéder à une évaluation des relations entre les créateurs de contenu, les agences de créateurs et les plateformes de partage de contenu vidéo » (YouTube, Twitch, Dailymotion, TikTok…), est-il encore expliqué dans le communiqué.
Pour alimenter sa réflexion, l’Autorité a lancé mercredi « une consultation publique ouverte à toutes les parties prenantes (créateurs de contenu, plateformes de partage, agences de créateurs, sponsors, annonceurs publicitaires, etc.) jusqu’au 15 septembre 2024 ».
Ces parties prenantes peuvent participer à la consultation en envoyant leur contribution à l’adresse : [email protected].
Analyser le « pouvoir de négociation »
« La création de contenu vidéo a connu, depuis la fin des années 2000, un essor considérable (…) et s’est structurée et professionnalisée », constate l’Autorité.
« En particulier, l’accès à une rémunération (via la monétisation des vidéos ou les partenariats commerciaux) a transformé cette activité en une véritable activité économique au sens du droit de la concurrence », poursuit-elle.
Dans les prochains mois, le gendarme de la concurrence compte notamment analyser le « pouvoir de négociation » des influenceurs, des agences de créateurs de contenu et des plateformes de partage de leurs vidéos.
Ces derniers mois, l’Autorité a notamment rendu des avis sur le fonctionnement concurrentiel du marché du cloud (stockage dématérialisé), des bornes de recharge pour les véhicules électriques ou de l’intelligence artificielle générative.
Contrairement à ses sanctions, les avis de l’Autorité de la concurrence ne sont pas contraignants.
