Mondadori France Publicité dégage 3 types d’attitudes de Français face à l’écologie

Une étude intitulée «Ecologie : un peu, beaucoup ou pas du tout ?» réalisée par Mondadori France Publicité explore la sensibilité des Français sur les thématiques relatives à l’environnement afin d’identifier les freins et les leviers pour le changement. L’étude dégage 3 types de profils. Les «écolos modérés» (61%) qui sont prêts à changer d’attitude mais qui ont besoin de résultats concrets et de preuves, et estiment qu’être écolo c’est agir collectivement. Près d’un tiers de la population (32%) est composé de «super écolos» c'est-à-dire de militants convaincus et réceptifs à tous les enjeux de l’écologie, qui estiment qu’il n’y a aucune raison de ne pas s’engager dans ce domaine. Les «anti écolos» ne représentent que 7% de la population. Ils se méfient de la fiabilité des arguments écologiques, estiment qu’être écolo demande trop d’efforts et que c’est avant tout aux politiques de s’engager. Dans tous les cas, ces trois cibles attendent une communication «prouvée, concrète et accessible» sur ce sujet.
Mondadori France Publicité a par ailleurs actualisé son «Baromètre du développement durable». La 4e édition qui porte sur l’année 2012 montre que, même si le discours se brouille (pour 40% des répondants, le développement durable est un concept flou), 97% estiment que s’engager en faveur du développement durable est une priorité. Les seniors et les femmes sont plus impliqués que le reste de la population : 84%  des plus de 50 ans ont changé leur mode de vie pour limiter leur consommation d’eau ou acheter des produits de saison et 71% des femmes sont également impliquées sur le sujet.
En 2012, les distributeurs font une entrée en force dans le top 3 des marques «développement durable» puisque l'on retrouve Leclerc, Carrefour et Yves Rocher (contre Max Havelaar, Yves Rocher et Danone en 2011).
L’enquête en vue du Baromètre du développement durable a été réalisée online fin mars 2012 auprès d’un échantillon de 1064 répondants.
L’enquête «Ecologie : un peu, beaucoup ou pas du tout ?» a été réalisée sur la base de 657 répondants issus du Panel Mondadori 15 ans et plus.