Le cabinet d’audit et de conseil PwC publie les conclusions de la 3ème édition de son étude sur la technologie 3D. Il a réalisé une enquête auprès d’une vingtaine d’acteurs du marché (studios, diffuseurs, équipementiers, opérateurs de télévision payante, opérateurs télécom) dans le monde, entre décembre 2011 et mai 2012.
Selon PwC, l’industrie de la 3D a connu un décollage spectaculaire dès 2009, notamment grâce au film Avatar, et connaît aujourd’hui une phase de stabilisation.
Si le nombre de salles équipées et de films en 3D continue de progresser, les consommateurs mettent en cause la qualité inégale des contenus et le surcoût du ticket d’entrée. Les recettes des films 3D ont diminué de 18% aux Etats-Unis et au Canada en 2011, passant de 2,2 à 1,8 milliard de dollars, alors qu’elles avaient été multipliées par deux en 2010. Le marché chinois est, lui, plus dynamique. Le surcoût d’une place 3D par rapport à une place standard varie, de +20% à Londres à +50% à Moscou. Le nombre de films 3D produits se stabilise : 39 sont annoncés en 2012 aux Etats-Unis contre 38 en 2011. La moitié des films du Top 20 du box office sont en 3D. Les studios prennent aujourd’hui moins de risques : en 2012, 22% des films 3D seront des reprises de films 2D.
En matière de télévision, l’accès aux programmes 3D, difficile, payant et très limité, n’a pas suivi le rythme d’adoption extrêmement rapide des téléviseurs 3D. D’ici 2016, 58% des foyers européens devraient être équipés de téléviseurs 3D, 55% des foyers américains, 62% des japonais, et 16% des chinois, grâce aux prix compétitifs. Les barrières à l’utilisation sont multiples : la faible pénétration de la TV payante HD, le petit nombre de programmes 3D actuellement disponibles, l’incertitude sur la qualité et l’attractivité des chaînes ou programmes 3D… Les programmes les plus attrayants en 3D sont les films, les concerts live et le sport. En Grande-Bretagne, 113 000 téléspectateurs ont suivi la cérémonie d’ouverture des JO diffusée en 3D, alors qu’il y avait 1,3 million de possesseurs de TV 3D, ce qui représente 8% des personnes équipées.
Enfin, les autres écrans (consoles de jeux vidéo, ordinateurs portables, smartphones, tablettes) n’en sont encore qu’aux balbutiements concernant la technologie 3D. L’appétit pour les jeux vidéo 3D paraît limité, et les fabricants concentrent leurs ressources sur des jeux à détection de mouvement, comme la Kinect de Microsoft. L’intérêt des consommateurs pour la 3D semble faible sur le marché des smartphones et des ordinateurs portables. La demande serait plus importante sur le marché des tablettes.
