Mediatransports a dévoilé le lancement en 2025 de son club d’annonceurs engagés, un programme qui ambitionne de promouvoir une publicité plus éthique et responsable, et l’arrivée d’une audience unique qui réconcilie les univers des gares et des métros.
Cette démarche s’inscrit dans une volonté de récompenser les entreprises investissant dans des campagnes mentionnant les logos issus du référentiel de l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (Ademe), gage de respect des normes écologiques les plus rigoureuses.
Les campagnes arborant un label issu du référentiel Ademe bénéficieront d’une remise supplémentaire et les annonceurs déployant au moins deux campagnes éligibles à cette remise dans l’année accéderont à des avantages réservés aux membres du club. Au-delà des réductions tarifaires, ce club se distingue par les privilèges qu’il offre : un accès en avant-première aux plannings de diffusion de Mediatransports, ainsi qu’à des offres exclusives, souvent liées aux périodes clés du calendrier publicitaire.
Un engagement pour la publicité durable
« Nous souhaitons véritablement favoriser une publicité responsable dans nos réseaux », a souligné Valérie Decamp, directrice générale de Mediatransports. Le référentiel de l’Ademe, reconnu pour son exigence, couvre une centaine de labels dans divers secteurs, allant de l’alimentation au transport, en passant par le logement. Cette dernière devient ainsi une pierre angulaire pour toute marque désireuse de participer à une communication respectueuse de l’environnement.
Pour Mediatransports, cette initiative est plus qu’une simple incitation : elle marque une évolution vers une vision où la publicité extérieure peut être un vecteur de changement durable. À une époque où l’empreinte environnementale des entreprises est scrutée avec attention, le « club des annonceurs » donne aux marques une double opportunité : celle de se démarquer par leur engagement écologique, tout en bénéficiant de conditions privilégiées pour leurs campagnes.
Des avantages pour les marques engagées
Les membres auront accès à des plannings anticipés, leur permettant de choisir les créneaux de diffusion les plus pertinents et d’optimiser ainsi l’impact de leurs campagnes. De plus, Mediatransports leur ouvre les portes à des offres saisonnières exclusives, renforçant leur visibilité lors des périodes clés.
Ce programme incite les annonceurs à réorienter leurs pratiques, en favorisant des messages publicitaires alignés avec les exigences actuelles en matière de durabilité. Cette transformation des habitudes publicitaires vers plus de responsabilité est encouragée par Mediatransports, qui souhaite faire évoluer son réseau vers un modèle publicitaire éthique, sans pour autant compromettre l’efficacité et la portée des messages diffusés.
En plaçant l’Ademe au cœur de son nouveau programme, Mediatransports pose les bases d’un nouveau standard dans l’industrie publicitaire. Un standard où l’éthique et l’efficacité ne sont plus en contradiction, mais se renforcent mutuellement. « Avec ce club, les annonceurs auront l’opportunité de prouver que performance et responsabilité peuvent cohabiter, tout en profitant d’avantages concurrentiels », poursuit Valérie Decamp.
Unification des audiences gares et métros
Cette nouvelle audience, construite à partir d’une analyse fine des déplacements des usagers, vise à modéliser les parcours complexes dans des espaces variés comme les halls de gare, les couloirs de métro, ou encore les quais. Mediatransports promet ainsi de croiser ces déplacements avec des inventaires publicitaires soigneusement choisis pour maximiser l’impact des campagnes.
« Réconcilier en un seul et même média les univers des gares et du métro ne peut se faire qu’avec une audience unique, capable de décrire précisément le parcours des voyageurs qui empruntent les transports publics », explique Valérie Decamp. Cette approche permet désormais de calculer la portée et la répétition des contacts publicitaires à travers ces différents environnements, offrant aux annonceurs une vision plus claire et intégrée de leurs campagnes.
Une nouvelle offre 2025 augmentée
Mediatransports propose une stratégie qui mixe OOH et DOOH pour garantir une visibilité optimale à chaque étape du trajet et maximiser l’attention et les intentions d’achat. En effet, une campagne intégrant le DOOH peut multiplier par 3,1 la durée d’attention, tout en augmentant les intentions d’achat de 14%. L’offre 2025 Mediatransports se déclinera en 3 nouvelles gammes pour répondre à l’ensemble des objectifs de communication : la Gamme Out, la Gamme In et la Gamme Parcours.
Programmatique : 100% de l’inventaire Mediatransports mis à disposition
Mediatransports poursuit également le déploiement de son offre programmatique. Après les lancements en 2024 des fonctionnalités Always on deal et du Programmatique Garanti, avec la mise à disposition des écrans paysage, Mediatransports met à disposition 100% de son inventaire disponible. Enfin, Mediatransports proposera également la DCO (Digital Content Optimization) permettant de contextualiser les campagnes programmatiques en temps réel.
