CGV TV 2025 : RMC BFM Ads et FranceTV Publicité passent (aussi) au 20 secondes

Les régies publicitaires des grandes chaînes, dont TF1, Canal+, M6, ont décidé de réduire la durée standard des spots publicitaires à 20 secondes, au lieu des 30 secondes habituelles. RMC BFM Ads, et FranceTV Publicité ont publié un avenant à leurs CGV pour épouser, également, ce changement.

L’objectif principal est de s’aligner avec les standards du digital, où le format de 20 secondes est déjà établi comme une norme de référence.

Maxime André, directeur marketing de M6 Publicité, précise que l’idée derrière ce changement est d’harmoniser les formats télé et digitaux, en offrant aux annonceurs un format cohérent sur les deux canaux. Cela permettrait de faciliter l’intégration des campagnes publicitaires omnicanales.

Avenants de FranceTV Publicité et RMC BFM Ads

FranceTV Publicité et RMC BFM Ads ont publié des avenants à leurs CGV pour s’aligner sur cette évolution. Ils rejoignent ainsi les autres grandes chaînes dans cette transformation, qui reflète la convergence entre la publicité télévisée traditionnelle et la publicité digitale.

Ce changement pourrait également entraîner une hausse des tarifs publicitaires, étant donné que l’alignement sur des spots plus courts de 20 secondes implique potentiellement un calcul plus précis des coûts par seconde. Toutefois, « le passage de 30 secondes à 20 secondes a provoqué des ajustements d’indices, mais l’objectif était de désindexer les effets saisonniers afin de limiter des augmentations de prix trop importantes », précise Raphaël Porte, DG de RMC BFM Ads.