Netflix poursuit sa croissance au troisième trimestre 2024, dépassant les attentes des analystes, malgré un environnement de plus en plus concurrentiel dans le secteur du streaming.
Le géant américain a enregistré 5,1 millions de nouveaux abonnés payants, portant son total à 282,7 millions à la fin du mois de septembre, selon un communiqué publié jeudi. Cette progression dépasse les prévisions des analystes, qui tablaient sur une augmentation de seulement 3,85 millions d’abonnés, d’après un consensus établi par FactSet.
Cependant, cette hausse marque un ralentissement par rapport aux trimestres précédents, avec une augmentation annuelle de 14,4 %, contre 16 % et 16,5 % lors des deux premiers trimestres de l’année. Le marché a tout de même réagi favorablement, l’action Netflix progressant de 4,89 % lors des échanges après la clôture de la Bourse de New York.
« Certains pourraient juger cette réaction excessive, mais dans le contexte actuel, les résultats sont satisfaisants », a commenté Matt Britzman, analyste chez Hargreaves Lansdown.
Une concurrence accrue
Netflix fait face à une concurrence de plus en plus féroce, non seulement des autres plateformes de streaming payant, mais aussi de YouTube, qui détient désormais une part de marché supérieure aux États-Unis. « Nous pensons que Netflix reste la meilleure destination pour du contenu premium », a déclaré Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix, en réponse à la domination de YouTube.
L’impact de la publicité
Le chiffre d’affaires de Netflix s’établit à 9,82 milliards de dollars, en hausse de 15 % sur un an, dépassant légèrement les 9,77 milliards anticipés par les analystes. Toutefois, cette croissance s’est modérée par rapport au trimestre précédent (+16,8 %). Le bénéfice net atteint 2,36 milliards de dollars (+41 %), et le bénéfice par action s’élève à 5,40 dollars, au-dessus des prévisions de 5,22 dollars.
Netflix prévoit une croissance des revenus comprise entre 11 et 13 % en 2025, un rythme plus modéré par rapport à 2024, mais qui démontre que la société n’a pas encore atteint son pic de croissance. Contrairement à ses principaux rivaux, tels que Disney et Warner Bros Discovery, Netflix continue d’augmenter sa base d’abonnés et d’afficher des marges opérationnelles solides.
L’introduction, en novembre 2022, d’une formule d’abonnement à bas prix avec publicité commence à porter ses fruits. « La publicité n’est pas encore un moteur de croissance important, mais elle devrait contribuer de manière significative d’ici 2025 », a précisé Spencer Neumann, directeur financier de Netflix.
Le nombre d’abonnés à la formule avec publicité a bondi de 35 % au cours du dernier trimestre, et les revenus publicitaires doublent chaque année. « Nous connaissons le chemin et nous sommes déterminés à l’emprunter le plus rapidement possible », a ajouté Greg Peters, co-directeur général, en soulignant l’importance croissante de cette nouvelle source de revenus.
Cependant, Ross Benes, analyste chez Emarketer, reste prudent : « Tant que les revenus publicitaires ne représenteront qu’environ 6 % du chiffre d’affaires des abonnements, ils devraient éviter de communiquer trop de détails sur ce segment. »
Cet article présente un aperçu des défis et des stratégies de Netflix pour maintenir sa position de leader dans un marché du streaming de plus en plus fragmenté, tout en misant sur la publicité pour stimuler sa croissance future.
