En 2024 aux USA, les plus de 55 ans passeront 54,4 % de leur temps en ligne, selon Warc Media

Warc Media s’est penché sur la cible des baby-boomers et leurs habitudes numériques. Alors que le secteur se préoccupe des générations Z, alpha ou autres, cette génération qui a aujourd’hui entre 60 à 78 ans, est celle qui a un pouvoir d’achat plus stable et souvent plus élevé.

Les baby-boomers constituent la génération la plus aisée, mais les marques ne parviennent pas à s’adapter à leurs habitudes médiatiques de plus en plus numériques, selon le dernier rapport Global Advertising Trends de WARC Media, « Baby Boomers’ big digital shift », publié récemment.

Les préférences médiatiques des baby-boomers évoluent rapidement. Selon GlobalWebIndex (GWI), en 2024, les plus de 55 ans passeront plus de la moitié (54,4 %) de leur temps d’utilisation des médias en ligne – y compris les marques numériques des médias traditionnels (par exemple, la télévision connectée, l’audio numérique et la presse en ligne) contre 47,0 % en 2020.

Warc Media a comparé le comportement de consommation médiatique des 45-54 ans il y a dix ans avec celui des 55-64 ans d’aujourd’hui, c’est-à-dire les personnes nées entre 1959 et 1970. En 2013, moins d’un tiers (31,6 %) du temps consacré aux médias était passé sur le numérique ; en dix ans, cette part a augmenté de plus de 20% pour atteindre 53 % en 2023, en grande partie grâce aux changements de comportement induits par la pandémie.

D’ici 2025, les 55-64 ans aux États-Unis devraient passer 93 minutes par jour en moyenne sur les médias sociaux, selon GWI, soit + 43,1 % par rapport aux 65 minutes de consommation enregistrées chez les 45-54 ans en 2015. Toutefois, d’autres domaines de la consommation numérique connaissent une croissance beaucoup plus rapide : le streaming TV en ligne a augmenté de + 195,0 % au cours de la même période, les baby-boomers ayant opté pour Netflix et YouTube sur leurs écrans de télévision.

Facebook reste le réseau préféré des consommateurs plus âgés. Selon YouGov, les baby-boomers représentent la plus grande partie (29 %) des utilisateurs hebdomadaires de Facebook aux États-Unis, contre seulement 9 % de ceux qui accèdent à TikTok chaque semaine.