Yahoo a décidé de permettre aux plateformes SSP d’accéder à son ConnectID, un identifiant publicitaire post-cookie. Cette initiative pourrait réduire certaines tensions dans l’écosystème de la publicité numérique.
Yahoo renforce ainsi ses partenariats, notamment avec Amazon Publisher Services, en ouvrant l’accès à son identifiant publicitaire. Cela permettra de rendre plus d’inventaires publicitaires disponibles pour un ciblage plus précis dans les marchés numériques. Cette décision survient alors que des tensions persistent entre les plateformes côté demande, comme Yahoo, et celles côté offre, qui relient les éditeurs aux annonceurs.
Yahoo a annoncé que plusieurs plateformes pourraient désormais utiliser ConnectID, un outil de ciblage publicitaire basé sur ses données propriétaires, pour identifier des audiences lucratives sur le web ouvert.
Désormais, cet identifiant sera également accessible aux partenaires tels qu’Amazon, via sa plateforme Transparent Ad Marketplace. D’autres acteurs comme InMobi Advertising, Pubmatic et Magnite pourront également l’activer.
Nouveautés du côté d’Amazon
Amazon a récemment lancé une refonte de sa plateforme côté demande et développe également des solutions avancées d’identité. Lors du festival Cannes Lions, Amazon a dévoilé un nouvel outil de « pertinence des publicités », qui aide à cibler les utilisateurs non connectés, souvent difficiles à atteindre.
De son côté, Yahoo réaffirme son engagement envers ses partenariats SSP, malgré la fermeture l’an dernier de sa plateforme côté offre. L’élargissement de l’accès à ConnectID vise à rassurer les partenaires, inquiets que Yahoo favorise des connexions directes avec les éditeurs.
Une réponse aux changements dans la publicité numérique
Yahoo ConnectID est l’une des nombreuses solutions développées en réponse aux changements dans le partage de données en ligne. Depuis qu’Apple a retiré les cookies sur Safari et mis en place la transparence du suivi des applications, les acteurs publicitaires cherchent des alternatives. Google prévoit d’introduire des options similaires sur Chrome et Android l’année prochaine, rendant des identifiants comme ConnectID essentiels pour continuer à cibler efficacement les campagnes publicitaires.
En parallèle, The Trade Desk, un concurrent de Yahoo, développe également sa propre solution d’identité, Unified ID 2.0.
