Lors de l’AdWeek à New York, TikTok a dévoilé « Smart+ », une nouvelle fonctionnalité conçue pour aider les marques à optimiser leurs campagnes publicitaires. L’accent est mis sur des outils de performance automatisés, des fonctionnalités de mesure avancées et des technologies améliorées pour la protection de la vie privée.
Des solutions automatisées pour améliorer les résultats des campagnes
61% des utilisateurs de TikTok déclarent avoir effectué un achat après avoir vu un contenu sur la plateforme. Les solutions publicitaires introduites par TikTok visent à exploiter ce potentiel. Parmi ces innovations, « Smart+ » automatise l’optimisation du ciblage, des enchères et de la création de contenu.
Les annonceurs définissent leur création, leur budget et leurs objectifs de ciblage, tandis que Smart+ prend le relais en sélectionnant automatiquement les contenus les plus adaptés et en optimisant la diffusion.
TikTok propose plusieurs options de campagne avec Smart+, notamment des campagnes visant à générer du trafic vers les sites des annonceurs, à optimiser les recommandations de produits ou encore à stimuler les installations d’applications.
Mesurer l’impact des publicités
TikTok propose des études de levée de conversion (CLS) pour évaluer l’impact commercial des campagnes. Ces études mesurent l’effet des publicités au-delà du simple clic, en prenant en compte les ventes qui n’auraient pas eu lieu sans exposition à une annonce. « Les résultats montrent que TikTok offre une augmentation moyenne de 25% des conversions pour les annonceurs ».
Dans un contexte de sensibilisation accrue à la protection des données, TikTok intègre également des technologies de protection de la vie privée. Les annonceurs peuvent ainsi analyser leurs campagnes tout en respectant des normes strictes en matière de confidentialité. La plateforme collabore avec des fournisseurs tiers et open-source pour proposer des solutions comme les « data clean rooms », garantissant la protection des données lors de la mesure de la levée de conversion.
