TF1 en grande forme, le chiffre d’affaires publicitaire du streaming bondit de 40%

En dépit d’un contexte économique tendu, TF1 annonce une progression de son chiffre d’affaires publicitaire sur les 9 premiers mois de l’année 2024 et confirme ses ambitions stratégiques pour le digital, malgré les JO et l’effet de base de la Coupe du monde de rugby en 2023.

Le Groupe TF1 a publié des résultats positifs pour les neuf premiers mois de 2024, affichant une hausse de 2,8 % de son chiffre d’affaires consolidé, atteignant 1,59 milliards d’euros avec un résultat net de 145 millions d’euros, en hausse de 4,5%. Cette croissance a été principalement soutenue par les performances publicitaires, avec une augmentation de 4,5 % par rapport à 2023, dont une envolée de 39,5 % des recettes publicitaires de sa plateforme de streaming TF1+. Ce service lancé en début d’année poursuit sa montée en puissance avec 33,7 millions de streamers en septembre et un bond de 53 % en consommation, selon les chiffres du groupe.

Objectif : doubler la part de marché dans la pub digitale vidéo

« Nous avons l’ambition de doubler notre part de marché dans le streaming. Cela signifie avoir des taux de croissance supérieurs à ceux du marché pour continuer à progresser. Nous sommes même en avance sur notre feuille de route, avec des taux de croissance très significatifs, dépassant les 40 % à la fin du premier semestre. » a souligné Pierre-Alain Gérard, directeur financier du groupe lors d’une conférence téléphonique à laquelle a assisté The Media Leader.

« L’objectif est clair : nous visons une part de marché à deux chiffres dans la publicité digitale vidéo d’ici trois ans, et nous sommes confiants dans notre capacité à y parvenir. », confirmant l’objectif fixé par le PDG du groupe Rodolphe Belmer lors de l’annonce du lancement de TF1+.

Une stratégie de contenus optimisée pour le digital

Alors que TF1+ s’établit comme un leader de la couverture en streaming en France, le groupe a également renforcé ses partenariats avec des acteurs tels qu’Arte et A+E Networks, enrichissant ainsi son catalogue de contenus pour un total de plus de 25 000 heures de programmation. Ces alliances visent à accroître la visibilité de la plateforme tout en captant une audience diversifiée, notamment auprès des moins de 50 ans.

Performance en linéaire

Malgré une légère contraction des parts d’audience pendant les Jeux Olympiques de Paris, diffusés par France Télévisions, TF1 conserve sa place de leader sur les cibles commerciales, avec une part d’audience de 22,3 % chez les FRDA -50, devançant son principal concurrent de 9,6 points. En termes de contenus, les grandes franchises telles que HPI et Koh-Lanta continuent de jouer un rôle crucial dans cette dynamique, avant la diffusion de programmes très attendus comme Star Academy (en cours) ou la série Cats Eyes en novembre. Le coût des programmes est en hausse de 6,8%.

Des perspectives de croissance maintenues malgré des défis économiques

Malgré les incertitudes économiques et des pressions sur le marché publicitaire en fin d’année, TF1 maintient ses objectifs pour 2024. Le groupe ambitionne de devenir la référence du streaming gratuit francophone et prévoit une augmentation des innovations publicitaires pour les marques. Un focus particulier est porté sur la monétisation des inventaires de TF1+, visant à couvrir l’ensemble du funnel marketing des marques : une stratégie dévoilée lors d’Upfronts début octobre.

Avec une situation financière stable et un excédent financier net de 363,8 millions d’euros, TF1 se positionne pour une politique de dividendes progressive et une croissance continue de ses activités digitales.