Royaume-Uni : Barb dévoile les données de co-visionnage pour la télévision linéaire et du streaming

À partir de cette semaine, Barb qui lance son label de confiance, publiera des données sur les facteurs de co-visionnage pour des audiences sélectionnées, comme le nombre moyen de personnes dans un foyer qui regardent la télévision ensemble.
Barb publiera les facteurs de co-visionnage des séries télévisées pour tout service linéaire, de vidéo à la demande ou de streaming représentant plus de 0,5 % de l’audience totale.

Analyse : Le streaming est aussi une affaire de famille

Il y a dix ans, les taux de co-visionnage des ménages différaient considérablement entre la télévision linéaire (où une famille regarde généralement ensemble dans le salon) et la VOD (où les individus peuvent regarder Netflix ou YouTube sur leur téléphone ou leur tablette).
Aujourd’hui, selon Nielsen, il n’y a pratiquement aucune différence entre les taux de co-visionnage aux États-Unis entre la télévision linéaire et la télévision connectée (CTV). Étant donné que les États-Unis ont connu un « cord-cutting » plus agressif qu’en Europe, les nouveaux chiffres de Barb sur le co-viewing (fournis par Kantar Media, le concurrent de Nielsen) devraient montrer que cette tendance est encore plus forte au Royaume-Uni.

Cela est important, car les annonceurs et leurs agences exigent des mesures plus simples (et donc des normes permettant d’acheter et de vendre des publicités télévisées) pour la télévision linéaire et la télévision en circuit fermé.
Les radiodiffuseurs britanniques, ainsi que les nouveaux membres de Barb tels que Netflix, Disney et Amazon, seront également désireux de montrer comment le streaming est devenu une activité familiale.
« La mesure du co-visionnage est un point de données de plus en plus intéressant à mesure que le marché de la télévision en circuit fermé arrive à maturité et que les fournisseurs de vidéo à la demande par abonnement commencent à proposer de la publicité », a écrit Emma Moorhead, responsable de la planification des chaînes chez Wavemaker UK, dans un article paru dans Media Leader en février.
« Il est essentiel pour l’avenir de la publicité télévisée de disposer d’un indicateur précis de la portée des campagnes publicitaires qui soit mesuré de manière indépendante, par exemple par Barb. Une fois cette mesure en place, il devient encore plus important pour les annonceurs de savoir combien de personnes se trouvent devant l’écran et qui elles sont.
Avec le lancement du label Trustmark, Barb semble renforcer son statut de monnaie commune du secteur, alors que les plateformes en ligne sont accusées de continuer à « faire leurs propres devoirs ».

YouTube, le géant du partage de vidéos détenu par Google, a mis de côté son projet de lancer ses propres plans de mesure de la publicité en co-visionnage à la fin de l’année dernière. Selon Digiday, les dirigeants des agences de médias américaines n’étaient pas satisfaits de la transparence dont YouTube faisait preuve dans le calcul du co-viewing.
Le même rapport affirmait que YouTube devait commencer à effectuer des transactions sur les mesures de co-visionnage en octobre, mais aucune annonce n’a encore été faite.
En publiant ses chiffres de co-visionnage en premier, Barb espère fixer des attentes minimales quant à ce que devraient être des chiffres de co-visionnage raisonnables. Étant donné que de plus en plus de ménages regardent YouTube sur leur téléviseur, les annonceurs seront de plus en plus nombreux à vouloir savoir si les clips vidéo peuvent atteindre des taux de co-visionnage comparables à ceux des films et des genres télévisuels établis.

Barb CEO : Intérêt croissant pour les facteurs de co-visionnage

Le Trusted Data Delivery Network de Barb comprend également des entreprises qui fournissent des services d’analyse aux organisations qui utilisent les données de Barb à des fins commerciales et réglementaires.
Ces entreprises de traitement de données peuvent désormais utiliser le label de confiance de Barb comme indicateur d’assurance qualité pour démontrer que leurs services d’analyse fournissent des données conformes aux normes de l’industrie.
Justin Sampson, PDG de Barb, a déclaré : « Notre capacité à respecter les normes attendues repose sur de nombreuses entreprises qui font partie de notre réseau de livraison de données de confiance (Trusted Data Delivery Network). Nous sommes heureux de travailler avec nombre d’entre elles depuis plusieurs années et avons été stimulés cette année par des conversations avec d’autres entreprises qui ont des idées sur la manière dont nous pouvons fournir des données d’une manière à la fois nouvelle et rigoureuse.

« L’intérêt croissant pour les facteurs de co-visualisation dans l’ensemble de notre secteur reconnaît une interdépendance critique. Les données provenant des appareils que les gens utilisent pour regarder dépendent d’observations réelles sur le comportement humain pour identifier combien de personnes regardent et avec qui elles regardent.