La régie publicitaire du groupe Les Echos-Le Parisien annonce le lancement de SONAR.AI, une technologie conçue pour enrichir le ciblage publicitaire grâce à l’intelligence artificielle générative. Cet outil vise à offrir une diffusion publicitaire ultra-personnalisée, tout en garantissant une meilleure adéquation avec le contexte et les attentes des annonceurs.
Une technologie basée sur l’analyse contextuelle et sémantique
SONAR.AI exploite les données first-party de SONAR, l’écosystème du groupe qui regroupe 50 millions de profils et plus de 2000 segments de ciblage. Grâce à une analyse en temps réel des contenus produits par les rédactions des marques du groupe, la solution identifie les contextes les plus adaptés pour la diffusion des publicités. L’outil prend en compte des éléments comme le sens, la tonalité ou encore les subtilités linguistiques pour optimiser les placements.
Le système ajuste automatiquement les cadres de diffusion en fonction des catégories et des requêtes des annonceurs, en évitant les contenus inappropriés. Cette technologie se distingue par son intégration au SSP GAM et par son tableau de bord transparent, qui permet aux annonceurs de piloter leurs campagnes et de suivre les résultats.
Les promesses de la solution présentée par la régie sont la précision dans le pilotage des cadres de diffusion en temps réel, la brand safety, la personnalisation et la transparence, tout en augmentant les inventaires monétisables. Les premiers résultats montrent une hausse de 8% du volume des contenus éligibles à la publicité, notamment sur les sujets d’actualité.
