Disney+ s’est associé à AudienceProject pour fournir aux annonceurs des mesures d’audience indépendantes sur les marchés européens.
Les données d’audience de Disney+ seront incluses dans la plate-forme de mesure cross-média d’AudienceProject, qui prend en charge la norme du Media Rating Council pour la visualisation des publicités vidéo.
La solution de mesure sera disponible pour les annonceurs au Royaume-Uni, en Allemagne et dans les pays nordiques dans un premier temps. D’autres marchés seront ajoutés ultérieurement.
Elle permet aux marketeurs d’accéder à une mesure tierce des campagnes publicitaires Disney+ qui peuvent être comparées à des campagnes sur la télévision linéaire, la télévision connectée, la vidéo en ligne, les médias sociaux et le web ouvert.
« En collaborant avec AudienceProject, nous pouvons offrir aux annonceurs une mesure cross-média indépendante et leur permettre de prendre des décisions éclairées sur la façon dont ils planifient et optimisent efficacement leurs investissements sur le streaming et la télévision linéaire pour Disney+ », a commenté Lucy Gregory, vice-présidente de Disney chargée de la mesure de l’audience et de l’insight.
Morten Kruse Søndergaard, Chief Technology and Product Officer d’AudienceProject, a ajouté que la société était « très fière d’être l’une des premières sociétés de mesure basées en Europe à offrir une mesure d’audience indépendante des campagnes publicitaires de Disney+ ».
Au début de l’année, AudienceProject a ajouté YouTube à sa plateforme de mesure cross-média.
Disney+ a connu une augmentation du nombre d’utilisateurs et compte aujourd’hui plus de 122 millions d’abonnés dans le monde. L’activité plus large de Disney dans le domaine de la vente directe aux consommateurs est devenue rentable cette année, le chiffre d’affaires de Disney+ s’élevant à 1,5 milliard d’euros.
