La SNCF a communiqué sur les écrans du réseau Fill Up Média

Pour sa carte Liberté TGV, la SNCF et Havas Media ont élaboré un dispositif de communication du 26 août au 8 septembre dernier sur les écrans du réseau Fill Up Média, acteur français de l’affichage digital extérieur sonore sur distributeurs de carburants. Grâce à son outil de géomarketing, Fill Up Média a activé uniquement les écrans, à moins de 30 km des plus grandes gares tout en ajoutant la dimension du ciblage professionnel.

Plus de 1 200 écrans du réseau Fill Up Média ont ainsi diffusé pendant quatorze jours cette campagne axée sur l’offre Carte Liberté.  Fill Up Média a sollicité l’institut de sondage Ipsos pour réaliser une étude post-test de cette campagne SNCF, selon laquelle, la campagne ressort première en souvenir spontané chez les répondants. Elle a été appréciée par 52% d’entre eux et jugée informative par 43% des conducteurs ayant effectué au moins un voyage professionnel en train au cours des douze derniers mois. De plus, 69% des répondants déclarent vouloir acheter la carte Liberté ou en faire la demande auprès de leur entreprise après avoir visionné la campagne publicitaire.