McCann (Interpublic) qui vient de remporter la communication publicitaire de France 4 (voir archive), signe sa première campagne pour le compte de la chaîne publique. La mécanique créative consiste à opposer chaque émission à un genre convenu de la télé et s’accompagne d’une nouvelle signature : «L’esprit Positif». Orchestré par Génération Médias, le dispositif média a débuté hier 17 octobre en affichage Tram (43 faces) et bâche, en presse (Métro, Direct Matin, 20 Minutes, Libération, Les Inrocks), Web (Allociné, Deezer, Facebook), mobile (L’Equipe, Allociné, Skyrock, 20 Minutes) et radio (France Info, France Inter, Le Mouv', NRJ, Virgin Radio, Rires et Chansons, Fun Radio, RTL 2, Les Indés Radios). Il s’achèvera le 5 novembre.
La campagne se veut le reflet de l’identité de France 4, «une télé qui mobilise et donne envie de faire des choses, une télé optimiste qui valorise ceux qui agissent, qui les guide et invite à dépasser les idées reçues, une télé qui vit au rythme des jeunes adultes», explique la chaîne.
