Les groupes Mulliez, propriétaires d’Auchan, et Les Mousquetaires, qui détiennent Intermarché, annonceraient bientôt une alliance stratégique visant à mutualiser leurs données clients. Ce partenariat, centré sur le retail media, promettrait de transformer les relations avec les fournisseurs tout en proposant aux annonceurs un accès à un bassin de cibles élargi et optimisé pour leurs campagnes publicitaires.
Une collaboration au service de la performance publicitaire
Dans un marché où les données sont au cœur des stratégies, cette initiative viserait à accroître la compétitivité des deux enseignes. En combinant leurs données, Auchan et Intermarché entendent renforcer leur attractivité auprès des annonceurs en offrant des solutions publicitaires plus précises et performantes.
Cette nouvelle alliance s’inscrirait donc dans une continuité stratégique pour les deux groupes. Auchan et Intermarché avaient déjà uni leurs forces avec Casino pour créer Aura Retail, une centrale d’achats commune visant à maximiser leur pouvoir de négociation.
De plus, Intermarché collaborait avec Casino dans le cadre de Infinity Advertising, une régie publicitaire commune lancée en janvier 2022. Cette régie rassemble cinq enseignes et exploite les données de 17 millions de porteurs de cartes de fidélité, une première dans le retail media français.
