Quels e-marchands tirent le plus de trafic des recherches sur les ordinateurs ?

Quelle est l'importance du Web et des moteurs de recherche dans la recherche d'information sur telle ou telle catégorie de produits ? Combien d'acheteurs potentiels intéresse-t-elle ? Quels sites marchands disposent du meilleur référencement sur chaque catégorie ? Le JDN et Kantar Media Compete France se sont penchés sur une catégorie très recherchée à la rentrée : celle des ordinateurs. Au mois de septembre 2012, 2,39 millions de visiteurs uniques ont recherché sur Internet de l'information sur les ordinateurs, soit 6% de la population internaute française. Parmi eux, 53%, soit 1,27 millions de VU, ont utilisé des moteurs de recherche.
Le Top 5 des sites marchands recueillant la plus grande part du trafic généré par ces moteurs sur la catégorie «ordinateurs» est dominé par Cdiscount, suivi par Apple. Les trois suivants, Fnac, Darty et Amazon, n'attirent chacun que le tiers des «search clicks» obtenus par Cdiscount sur les ordinateurs. Des données fournies au JDN par Kantar Media Compete France, mesurées sur l'ensemble du mois de septembre 2012.