La stratégie de Rodolphe Saadé prend forme. Après le rachat du groupe RMC-BFM en juillet dernier par CMA CGM pour 1,5 milliard d’euros, BFM Business et La Tribune vont converger pour « créer un pôle économique puissant », comme le révèle Nicolas de Tavernost dans Le Figaro. Une étape stratégique pour le groupe dirigé par Nicolas de Tavernost, vice-président de CMA Media, qui s’emploie à structurer l’ambition économique de son actionnaire.
Une convergence pour renforcer l’économie
Sous l’impulsion de Rodolphe Saadé, La Tribune, rachetée en 2023, va unir ses forces avec BFM Business, la chaîne économique du groupe, dans un projet de synergies éditoriales et stratégiques. L’objectif : renforcer l’offre économique du groupe en combinant l’expertise éditoriale d’un quotidien reconnu et la puissance d’une chaîne d’information économique linéaire et digitale. Nicolas de Tavernost souligne ainsi une volonté claire : BFM Business et La Tribune doivent désormais collaborer pour « occuper une position dominante sur l’information économique destinée aux actifs ».
Cette ambition s’inscrit dans un remaniement en profondeur du groupe RMC-BFM. Arnaud de Courcelles, directeur de BFM Business, succède à Philippe Antoine, à la direction des antennes locales BFM, tandis que Karim Oudjane, ancien cadre de Radio France, rejoint l’état-major comme secrétaire général de l’information. Deux nouveaux postes stratégiques seront également créés : un directeur de la stratégie et du développement ainsi qu’un Chief Digital Officer.
Retour aux fondamentaux pour BFMTV
Parallèlement, Nicolas de Tavernost a fixé une autre priorité : repositionner BFMTV pour reprendre le leadership de l’information face à CNews. « BFMTV doit revenir à ses fondamentaux », déclare-t-il dans Le Figaro, avec une ligne claire : « Être une chaîne de l’actualité et de l’événement, plutôt qu’une chaîne de talk ». Une refonte éditoriale qui vise à capter un public actif, là où CNews s’adresse à une audience plus âgée.
Le 6 janvier, BFMTV lancera ainsi son propre journal de 20 heures, animé par Maxime Switek. La matinale sera renforcée avec Apolline de Malherbe et Julie Hammett. « Nous sommes engagés dans un travail de longue haleine », rappelle Nicolas de Tavernost, qui se félicite déjà des « premiers résultats ». Depuis début décembre, BFMTV a repris la tête des audiences face à CNews.
Modernisation et développement local
Le chantier de convergence entre BFM Business et La Tribune s’inscrit également dans une stratégie plus large : le développement des antennes locales BFM et la modernisation technologique du groupe. Après avoir repris les fréquences TNT de BFM Lyon et BFM Alsace, la direction prévoit le rapprochement entre BFM Marseille et La Provence, autre média dans le giron de CMA CGM (même si les régies publicitaires ont l’obligation de rester séparées dans la région PACA).
Nicolas de Tavernost précise enfin que des investissements technologiques « de plusieurs dizaines de millions d’euros » seront déployés pour améliorer les plateformes numériques, moderniser les studios et intégrer l’intelligence artificielle. CMA CGM, déjà en pointe dans ce domaine avec des partenariats stratégiques avec Google et Mistral AI, soutient pleinement ces évolutions.
Un actionnaire ambitieux
Dans un marché fragmenté et en pleine mutation, Nicolas de Tavernost reste prudent, mais déterminé. « CMA CGM est un actionnaire puissant et ambitieux », rappelle-t-il. Si le groupe RMC-BFM évolue dans un contexte publicitaire difficile, la nouvelle stratégie amorcée sous la houlette de Rodolphe Saadé vise à redéfinir les positions. BFM Business et La Tribune, en convergence, symbolisent l’émergence d’un pôle économique capable de rivaliser avec les acteurs majeurs de l’information en France. La Tribune va emménager en janvier dans les locaux de RMC-BFM dans le 15ᵉ arrondissement de Paris.
Pour Rodolphe Saadé et Nicolas de Tavernost, l’objectif est clair : redonner au groupe sa pleine puissance et en faire un leader économique incontournable, qui viendra concurrencer Les Echos.
