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AdRoll quantifie la progression de l’attribution aux USA

Marketing
AdRoll quantifie la progression de l’attribution aux USA
Dans son livre blanc «état du marketing à la performance», la plateforme de marketing à la performance Adroll a interrogé plus de 1300 experts marketing européens et nord-américains (1000 en Amérique du Nord). Les résultats nord-américains indiquent que les experts accordent de plus en plus d'importance aux analyses marketing et à l'attribution.
75% d’entre eux considèrent l'attribution comme essentielle ou très importante pour la réussite des campagnes marketing. Ils étaient 47% en 2014. 40% déclarent consacrer la majeure partie de leur budget annuel à la mesure des campagnes. Pourtant 65% des marketeurs utilisent un modèle d’attribution uniquement au clic mais 57% envisagent de changer de modèle.
En Europe, 50% des interrogés consacrent plus de 25% de leur budget à l’attribution.

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