Agences et annonceurs prévoient d’augmenter de +47% leurs investissements pub dans la vidéo conçue pour le digital en 2017 aux USA d’après l’IAB

La part des investissements publicitaires vidéo dédiée à la vidéo conçue exclusivement pour le digital devrait représenter 47% du total des investissements vidéo aux USA en 2017 d’après l’étude annuelle de l’IAB «Digital Content NewFronts: Video Ad Spend Study» menée auprès de 358 annonceurs et acheteurs d’espace. Cela représente 3 points de plus par rapport à 2015.
La progression des investissements publicitaires autour de ce type de vidéo devrait être de +47% en 2017 vs 2016. Les annonceurs déclarent +72% tandis que les agences restent plus modérées à +22%.
Pour alimenter ces progressions, 53% des décideurs font appel à de nouveaux budgets publicitaires. Pour 66% d’entre eux, les dépenses se substituent à celles attribuées à la TV.

42% des investissements publicitaires orientés vers la vidéo nativement digitale seraient affectés au native advertising d’après l’étude.