Bilan de la fusion de Doctissimo au sein de Lagardère Publicité, lancement d'un hub dédié aux influenceurs, accélération sur le social et la vidéo… Pour 100%MEDIA, Alix Pandréa, Directeur Général Adjoint des pôles Digital, Presse Grand Public et Cinéma de Lagardère Publicité, fait le point sur les nouveautés de la régie publicitaire.
100%MEDIA : Quel bilan faites-vous de l’intégration de la régie de Doctissimo dans Lagardère Publicité ?
Alix Pandréa : La fusion des deux régies a été opérée en septembre dernier. C’était une vraie nécessité que de réunir Doctissimo, marque leader sur le féminin, à nos autres marques féminines également très puissantes, comme Elle, Public ou Parents. Au global, ce rapprochement nous a permis d’atteindre 21 millions de VU par mois en audience dédupliquée. En matière d’offres, cela a eu pour conséquence de les enrichir de manière importante. Sur la partie data, nous collectons désormais 150 millions de critères discriminants par jour avec 70 millions de cookies par mois et 3M de VU par jour, ce qui nous permet de créer des segments d’audience extrêmement fins pour nos clients.
En termes d’organisation, nous avons fusionné les équipes marketing, technologies digitales/trafficking et commerciales. Nous disposons désormais d’un seul contact par agence pour l’ensemble de notre offre. L’équipe est composée de 12 commerciaux sur la partie Display, d’un Pôle Opération Spéciale d’une dizaine de personnes, ainsi qu’un pôle santé/bien-être de 3 personnes. Coté technologies digitales/trafic, nous comptons une quinzaine de personnes.
Sur les Opérations Spéciales, le véritable bénéfice est de proposer des plateformes éditoriales communes à nos différentes marques féminines nous permettant d'offrir un reach plus élevé sur la cible femme et parentale. Ainsi, le point de départ de toute opération spéciale pour Lagardère Publicité Digital est la création «d’une plateforme éditoriale» sur une ou plusieurs de nos marques médias à laquelle nous allons donner de la résonance sur l’ensemble des points de contacts de ces marques avec notamment les réseaux sociaux où nous cherchons à impliquer l’ensemble de nos communautés qu’elles soient sur Facebook, Instagram, Pinterest etc. Par ailleurs, nous créons également des mécaniques d’influence en nouant des partenariats avec des blogueurs, influenceurs, lesquels maîtrisent parfaitement la grammaire sociale.
100%MEDIA : Vous venez de lancer un hub dédié aux influenceurs. En quoi consiste-t-il ?
AP : Il s’agit d’un atelier dédié aux influenceurs, créé au sein du département OPS depuis le début du mois d’avril. Ce hub a pour objectif de faire de Lagardère Publicité un leader en termes de recommandations média et social en s’appuyant d’une part sur ses positionnements forts sur toutes les verticales de contenus et en les développant sur l’ensemble de l’écosystème digital social via des partenariats avec les influenceurs principaux présents sur les réseaux sociaux en capacité d’enrichir la puissance de nos offres. Nous assistons clairement à une convergence des genres avec la complémentarité entre la caution de nos marques média et la force de prescription des influenceuses.
Dans le cadre d’un test produit que nous avons effectué dernièrement avec L'Oréal Paris pour Rituel Elsève Phytoclear, nous avons par exemple fait appel à la blogueuse Rose Mademoiselle qui a posté sur la plupart des réseaux sociaux son avis sur le produit, nous permettant ainsi de maximiser la portée virale de cette campagne.
Par ailleurs, de manière à accélérer notre développement sur le social, notre stratégie consiste à prendre également en régie des marques présentes sur les réseaux sociaux comme WeMoms, qui a la fan page la plus puissante sur le parental, afin de créer des synergies avec nos marques sur cette thématique (Parents, Doctissimo Grossesse).
100%MEDIA : Est-ce également une façon de vous développer sur la vidéo ?
AP : En effet, la vidéo est aujourd’hui le moteur du social media. L’engagement et le reach très supérieurs de ce type de format nous permet d’atteindre d’excellentes performances en vidéos vues. Cette stratégie se retrouve également plus globalement au sein du groupe. Il y a deux ans, Lagardère Active a lancé une structure transverse dédiée à la vidéo, afin de produire des contenus éditoriaux singuliers et exclusifs pour les différentes marques du groupe. Nous nous appuyons également sur l’expertise de cette structure, qui va s’étoffer significativement, pour proposer des vidéos de brand content sur-mesure à nos annonceurs.
100%MEDIA : Quelles sont vos nouveautés études ?
AP : Historiquement, notre régie a toujours été experte sur les études où nous disposons d’un panel de 15 000 personnes qualifiées selon leurs habitudes de consommation média, ce qui nous permettent de faire de la veille concurrentielle, de l’analyse de tendances et de comportement etc. Par ailleurs, nous nous préparons à sortir un certain nombre d’études en cette fin de semestre basées sur la connaissance de nos communautés via l’analyse approfondie des empreintes conversationnelles. Une étude Social Listening Doctissimo sera la première de ce type et dressera un panorama des tendances conversationnelles sur 8 grandes thématiques santé-bien-être.
