Amaury Media et Les Echos Le Parisien Médias prennent la main sur leurs inventaires vidéo au cœur de leurs articles selon nos informations. Les régies s’unissent pour proposer Alpha, leur propre offre vidéo Inread. Les régies mettent en commun l’inventaire vidéo In-Article de leurs éditeurs disponibles au sein des interfaces digitales de L’Équipe, Le Parisien et Les Echos.
Alpha sera disponible en gré à gré ou programmatique, au CPM ou au CPCV (coût par vue complète), grâce à leur partenaire technologique commun Smart. Pour son lancement, la proposition de valeur d’Alpha se décline autour de deux offres : BOOST : un dispositif puissant sur une journée pour 2M d’impressions au CPM à 20k€ net ; PLAY est un dispositif garantissant 100% de complétion pendant une semaine sur 2M d’impression à partir de 30k€ net.
Les régies s’engagent sur une simplicité d’activation avec un seul point d’entrée (facture unique) pour accéder aux inventaires In-Article des 3 marques médias.
«Cette initiative est née de notre volonté partagée de reprendre la souveraineté sur nos emplacements premium : le socle de nos marques media, c’est la création de contenus. Le socle de l’efficacité publicitaire, c’est l’attention liée à ces contenus et la valeur des contextes. Il n’y a pas plus efficace pour valoriser les stratégies et l’impact publicitaire de nos annonceurs que les régies intégrées qui connaissent parfaitement les environnements. Cette volonté de maîtriser nos inventaires et notre écosystème est au cœur de la stratégie mise en place chez Amaury Media depuis 4 ans» explique Kevin Benharrats, Directeur Général d’Amaury Media.
Ce que confirme Corinne Mrejen, Directrice Générale Groupe Les Echos Le Parisien, pôle Les Echos Le Parisien Partenaires : «Avec Alpha, nous sommes dans une relation directe, simplifiée et transparente avec nos partenaires». L’initiative Alpha est appelée à s’ouvrir à d’autres éditeurs confirme Corinne Mrejen : «Cette démarche commune de qualité est d’ailleurs ouverte à tout media premium qui souhaiterait nous rejoindre, dès lors bien sûr qu’il y a une convergence de vue et de qualité de contenus».
Enfin, cette initiative ne rompt pas les contrats avec les opérateurs vidéo Inread qui opèrent avec ces régies.
