Amazon Ads et Disney Advertising s’allient pour connecter contenus et insights e-commerce

À l’occasion du Festival international de la créativité à Cannes, Amazon Ads et Disney Advertising ont annoncé une collaboration stratégique majeure : l’intégration de la Real-Time Ad Exchange de Disney (DRAX) au sein de la Demand Side Platform d’Amazon (Amazon DSP). Ce rapprochement vise à conjuguer les contenus premium de Disney avec les données comportementales d’Amazon afin d’offrir aux annonceurs des expériences publicitaires plus pertinentes, plus efficaces et plus mesurables.

Via cette intégration, les annonceurs accèdent directement aux inventaires vidéo premium de Disney — notamment sur Disney+, Hulu et ESPN — tout en bénéficiant des outils avancés d’achat média et de ciblage proposés par Amazon DSP. L’objectif est double : accroître la transparence dans la chaîne d’achat publicitaire et fluidifier les performances grâce à une meilleure exploitation des données.

Les marques auront désormais accès à des packages personnalisés construits autour de solutions propriétaires de Disney, comme Magic Words, son outil de ciblage contextuel, ou encore Disney Select, son environnement data. Cette nouvelle synergie entre contenus éditoriaux et signaux de consommation ouvre des opportunités inédites pour les marques souhaitant toucher des audiences affinitaires de façon plus granulaire.

Des données enrichies pour des campagnes sur-mesure

La véritable révolution de cette alliance repose sur la connexion entre Disney Compass – la plateforme data collaborative de Disney – et Amazon Publisher Cloud, technologie reposant sur AWS Clean Rooms. Cette interopérabilité permettra aux marques de croiser données d’audience Disney (visionnage, engagement, préférences éditoriales) avec données de navigation, d’achat et d’intention issues d’Amazon.

Prenons l’exemple d’une marque d’alimentation animale : elle pourra désormais cibler les utilisateurs ayant regardé des programmes familiaux sur Disney+ tout en ayant récemment consulté ou acheté des produits pour animaux sur Amazon. Ce type de ciblage enrichi favorise une activation ultra-pertinente, en contexte, avec des résultats mesurables sur l’ensemble de l’entonnoir marketing.

Une avancée pour la publicité télévisée programmatique

Selon Amazon Ads, les campagnes menées via APC enriched deals permettent déjà aux annonceurs vidéo de gagner en efficacité média en réduisant considérablement leur coût pour atteindre les audiences désirées, tout en augmentant la portée qualifiée.

Pour Kelly MacLean, VP d’Amazon DSP, cette collaboration est « un saut qualitatif dans l’efficacité publicitaire ». Elle souligne : « En brisant les silos entre contenu et commerce, nous permettons une publicité plus utile pour les consommateurs, plus performante pour les marques et plus valorisante pour les éditeurs. »

Du côté de Disney Advertising, Matt Barnes, VP Programmatic Sales, insiste sur l’apport stratégique de cette alliance : « En connectant directement les insights d’Amazon à l’ensemble de notre écosystème streaming, nous créons une nouvelle norme d’accessibilité à l’inventaire et à la donnée. »

La collaboration sera d’abord proposée à un groupe restreint d’annonceurs dans les mois à venir, avec un déploiement élargi prévu en 2026. Disney+ est déjà disponible via Amazon DSP dans plusieurs pays européens : France, Allemagne, Royaume-Uni, Italie, Espagne, Suisse, Portugal et Turquie. Les clients d’Amazon DSP opérant dans ces régions peuvent désormais activer des campagnes sur Disney+ avec un accès simplifié et un ciblage enrichi.