Apple et Amazon plus fortes progressions du dernier classement Interbrand

Coca-Cola, Apple et IBM forment le trio de tête de la 13ème édition annuelle du Top 100 des marques mondiales les plus valorisées réalisée par Interbrand (Omnicom). Alors que Coca-Cola conserve sa première place du classement (valorisée 77 839 millions de dollars, +8% vs 2011), Apple fait un bond de six places par rapport à l’édition précédente de l’étude et enregistre une progression de +129% par rapport à 2011. Les marques technologiques trustent les dix premières places avec Apple, Google (4ème, +26%), Microsoft (5ème, -2%), Intel (8ème, +12%) et Samsung (9ème, +40%) représentant une valorisation globale de près de 276 425 millions de dollars.
Les plus fortes croissances de cette édition 2012 sont le fait d’Apple, Amazon (20ème, +46%), Samsung, Nissan (73ème, +30%) et Oracle (18ème, +28%). Parmi les plus fortes baisses, Interbrand relève notamment Blackberry (-39%), Nokia (-16%) et Yahoo! (-13%). Par ailleurs, six marques font leur entrée dans le classement : Pampers (34ème), Facebook (69ème, dont la marque est valorisée 5 421 millions de dollars), Prada (84ème), Kia (87ème), Ralph Lauren (91ème) et Mastercard (94ème). Six marques quittent le classement 2012 (Barclays, Nivea, UBS, Armani, Zurich et HTC). Enfin, la première marque française du classement est Louis Vuitton (17ème, +2%) valorisée 23 577 millions de dollars devant L’Oréal (42ème, +1%), Danone (52ème, +8%), Axa (58ème, +1%), Hermès (63ème, +15%) et Cartier (68ème, +15%).