Ascential, organisateur des Cannes Lions, a annoncé la signature d’un accord pour l’acquisition des actifs commerciaux d’Effie, organisation responsable des Effie Awards, un festival international qui récompense l’excellence en efficacité publicitaire, sous réserve de l’approbation réglementaire. Effie rejoindra la division Lions d’Ascential.
En parallèle de cette acquisition, Ascential prévoit de nouer un partenariat à long terme avec l’organisation à but non lucratif Effie Worldwide, Inc. Ce partenariat verra la transformation d’Effie en une nouvelle fondation mondiale, The Effie Lions Foundation, Inc. Cette Fondation sera dédiée à l’éducation de la prochaine génération de talents en marketing, avec un accent particulier sur les étudiants issus de communautés sous-représentées.
La Fondation servira également de plateforme pour les initiatives à but non lucratif existantes de la division Lions d’Ascential, tout en permettant l’accès à certains produits numériques des Lions. Cette initiative vise à maximiser la réinjection de ressources dans l’industrie du marketing, tout en soutenant la formation et l’inclusion.
