Asie : allures Super Sexy. Tailles Large, Extra Large

Sans remonter plus loin, déjà en 2008, Mindshare et Unilever adaptaient pour Dove, Lipton et Clear, le show à succès américain «Ugly Betty» en transposant l’histoire dans une agence de publicité chinoise. Diffusée sur le réseau satellite Hunan, la série «Ugly Wudi» eut un succès tel, malgré une quantité jugée excessive de placements/mentions de produits, que le Groupe remet ça 2 ans plus tard accompagné pas PHD. La série «Unbeatable», qui mêle amitié, romance et «office politics», un sujet très tendance en Chine, avec une réelle évolution sur la contexualisation produit (shampoing Clear), est à l’antenne depuis Août sur les 6 chaines provinciales, Anhui, Jiangsu, Chongqing, Tianjin, Laoning et Yunnan, et simultanément sur 6 sites de partage vidéo, tels Tudou, Youku, Ku6 entre autres, et sur un mini-site.
36 épisodes de 45mn. On ne rêve pas. On en rêverait.

Le 6 Octobre dernier, HP SPACE, la télé-réalité asiatique «à la recherche des talents créatifs dans le Design, la Musique et le Cinéma» gagne le Grand Prix du «Best Brand Generated Format» au C21 Format / Mipcom 2010. Le programme de Hewlett Packard est une série de 8 épisodes de 60mn, diffusée en prime time pendant 8 semaines sur les chaines Channel V et Star World dans une quinzaine de pays en Asie et au Moyen-Orient en Novembre et Décembre 2009. Fort de son succès, une 2ème saison devrait voir le jour en 2011.
 
Dans la foulée, Fuse Asia Pacific (Omnicom Media Group) et la société de production Ice-TV viennent d’annoncer le 19 Octobre un «content partnership» pour le lancement de «The Ad Break», un reality show sur le monde de la publicité et des médias pour le Printemps 2011.
«The Ad Break, à la recherche du meilleur créatif en Asie» sera animé par le concepteur de la campagne «The Best Job in the world», Sean Cummins, et offrira une exposition de rêve pour les agences et surtout leurs clients : chacun des 8 épisodes sur 8 semaines, diffusés sur la chaîne cablée leader en Asie, AXN, sera dédié à une agence du Groupe et à une Marque.
Flexibilité, créativité et efficacité.

* Laure de Carayon a créé le Groupe LinkedIn : «Chinatainment, the rising world of brand(ed) content in China». Vous avez un projet, une étude sur la Chine, pour toutes questions : [email protected]
Elle intervient sur les contenus de marques depuis 2002. Consultante, productrice et speaker Brand Content, elle fut notamment directrice conseil de Granit Productions, structure de production déléguée de programmes courts TV (Carat).
twitter.com/laure2carayon – [email protected]