Auchandirect première marque de distribution à utiliser le placement de produit en TV sous l’impulsion d’Havas Cross Media

Lors des diffusions du feuilleton phare de France 3, les 5 et 6 octobre à 20h15, Auchandirect s’est associé à Plus belle la vie, en intégrant sa marque dans le scénario. Elle bénéficie ainsi du «cadre typiquement marseillais» du feuilleton, un univers de communication propice au moment du «lancement des offres Auchandirect à Marseille».
Selon Havas Cross Media (Groupe Havas Media France), cette innovation permet à Auchandirect «d’être la première enseigne de distribution à se lancer dans le «placement de produit» en télévision». Selon Bastien Gave, Directeur de l’activité License Lab’ (Groupe Telfrance / producteur du feuilleton), «un socle de valeurs compatibles et un respect absolu de la ligne éditoriale du feuilleton» sont le seul impératif à ce nouveau type de communication.