AudienceProject et xpln.ai lancent la mesure de l’attentive reach

AudienceProject, spécialiste de la mesure cross-média indépendante, s’associe à xpln.ai, plateforme d’intelligence de l’attention, ont annoncé les deux entreprises. Ensemble, elles lancent un nouvel indicateur : le deduplicated attentive reach, ou couverture attentive dédupliquée, qui indique combien de personnes parmi celles touchées ont réellement prêté attention à une publicité.

AudienceProject mesure la couverture et la répétition dédupliquées sur l’ensemble des canaux, tandis que xpln.ai mesure les impressions attentives et les taux d’attention. La combinaison doit aider annonceurs et agences à mieux comprendre la performance de leurs campagnes et à planifier plus finement leurs investissements cross-médias.

Neuf marchés européens, dont la France

La mesure est proposée sous forme d’études dédiées dans neuf marchés européens : le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Italie, l’Espagne, la Suède, le Danemark, la Norvège et la Finlande. Le Canada et le Mexique suivront.

« Nous pouvons montrer aux annonceurs non seulement combien de personnes au sein de leur cible ont été touchées et à quelle fréquence, mais aussi combien d’entre elles ont réellement prêté attention à leur message », souligne Émilie Carcassonne, Managing Director France et Espagne d’AudienceProject. « La couverture indique aux annonceurs combien de personnes ont été exposées à leur campagne. L’attention leur indique combien d’entre elles y ont réellement prêté attention », résume Fabien Magalon, CEO et cofondateur de xpln.ai.