Audio digital : forte progression en 2022 avec +48% d’impressions, +66% d’annonceurs, Intermarché en tête, selon Kantar

Kantar dévoile le baromètre de l’audio digital pour l’ensemble de l’année 2022, réalisé sur la base des déclarations des principales régies du marché.

La publicité sur l’audio digital (streaming musical, radios digitales, podcasts replay & natifs, webradios…) poursuit sa forte progression et retrouve sa dynamique d’avant crise. Avec 3 milliards 174 millions d’impressions servies, le média enregistre une croissance de +48% comparable à celle de 2019 située à +47%. 

« Si l’enrichissement du périmètre étudié et l’intégration de nouvelles régies déclarantes tendent à amplifier ce résultat, l’activité n’en demeure pas moins grandissante » souligne Kantar. Ainsi, sur un univers constant, la croissance reste à deux chiffres à +19% vs 2021 et +27% vs 2019.

Côté annonceurs, le portefeuille compte désormais 1 095 intervenants en 2022, soit une hausse de +66% par rapport à 2021. 

La distribution reste le premier secteur sur le média avec une activité en hausse mais sa part de marché a perdu 5 points en 2022. Les secteurs banques-assurances, services et tourisme ont gagné du terrain sur le média.

La grande distribution en tête

Le top 10 ne connait pas révolution avec un podium occupé par la grande distribution : Intermarché, désormais premier sur le média, Leclerc ou Lidl. D’autres leaders ont également renforcé leur présence tels que SFR et EDF tandis que FDJ et Zalando sont davantage à l’équilibre. Seul repli dans le top, Bouygues Telecom affiche une baisse de -25% en volume d’impressions et perd son leadership pour occuper le 5ᵉ rang annuel 2022.

Cette année a marqué le retour de certains annonceurs qui avait quitté le média comme Google, British Airways et Deliveroo.

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