Les défis de la mesure, de la brand safety et de la lutte contre la fraude dans la publicité audio sont interconnectés et nécessitent une approche intégrée. La transparence, l’accès aux données et les innovations technologiques telles que l’identifiant déterministe pourraient assurer la confiance et l’efficacité des campagnes publicitaires. NRJ Global a mis en exergue ces sujets lors de la matinée AudioMoves qui a eu lieu ce mardi.
Importance de la mesure
Dans un environnement médiatique en constante évolution, l’audio, et en particulier les podcasts, a émergé comme un canal publicitaire puissant. Cependant, la mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires dans ce domaine reste un défi majeur. La mesure précise et transparente est cruciale pour établir la confiance entre les annonceurs et les plateformes. Clément Bascoulergue, country manager France d’IAS, souligne que cette « transparence permet non seulement de rassurer les annonceurs sur la légitimité de leurs investissements, mais aussi d’éviter les robots et autres formes de fraude ».
La mesure précise des interactions et des audiences pourrait ainsi garantir l’authenticité et l’efficacité des campagnes publicitaires. En adoptant des outils de mesure, les annonceurs pourraient donc obtenir une vue plus détaillée des performances de leurs campagnes, identifiant ainsi les véritables interactions utilisateur et écartant les activités frauduleuses.
Lutte contre la fraude et brand safety
La fraude publicitaire, sous des formes telles que l’usurpation de device, pose un risque significatif pour l’intégrité des campagnes publicitaires. Sophie Poncin, Managing Director d’Utiq France, propose l’utilisation d’identifiants déterministes comme solution pour renforcer la sécurité et éviter les fraudes.
En utilisant des identifiants déterministes, les annonceurs peuvent identifier et exclure les interactions frauduleuses avec une efficacité accrue. Cela renforce la sécurité des campagnes publicitaires en garantissant que chaque impression et clic provient d’un utilisateur réel, et non d’un bot ou d’un acteur malveillant. De plus, cette transparence accrue rassure les annonceurs sur la valeur de leur investissement publicitaire
Elle souligne « l’importance de partenariats avec des adtech spécialisées dans l’audio pour maximiser l’efficacité des campagnes ». L’ouverture d’un nouveau chapitre dans la collaboration avec NRJ marque une étape clé dans cette stratégie.
Problématique de l’accès aux données
L’accès aux données constitue une problématique centrale dans l’industrie de la publicité audio. Fayrouze Masmi-Dazi, fondatrice du cabinet d’avocat Dazi avocat, met en lumière les difficultés rencontrées par de nombreux annonceurs et agences pour obtenir des données pertinentes via des initiatives comme le Data Management Association (DMA). Comparer les performances entre différentes plateformes, devient complexe sans accès à des données fiables et détaillées. L’intelligence artificielle (IA) joue un rôle crucial dans l’analyse et l’optimisation des campagnes, mais son efficacité est limitée par la qualité des données disponibles.
Dès 2016 et jusqu’à 2022, Adloox a demandé à Meta, directement ou indirectement via ses clients, à avoir accès, de la même manière que certains de ses concurrents, à l’écosystème de Meta pour y fournir ses services de vérification publicitaire indépendante, indique sur son site l’Autorité de la concurrence.
À mesure que l’audio continue de croître, les enjeux de mesure, de brand safety et de lutte contre la fraude vont gagner en complexité. L’industrie se doit d’être plus transparente et une meilleure accessibilité des données est nécessaire pour répondre aux attentes des annonceurs. Les partenariats stratégiques avec des adtech spécialisées seront ainsi essentiels pour naviguer dans cet écosystème complexe.
