Pour la 35e édition du Téléthon, qui s’est tenue vendredi 3 et samedi 4 décembre, FranceTV Publicité a récolté 391 000€ nets grâce à la commercialisation de 3 écrans publicitaires sur France 2, France 3 et France 5. Cette année, huit annonceurs se sont associés à cette cause : Cned, Intermarché, Jean Paul Gaultier, La Poste, Maïf, Matmut, Optic 2000 et Renault.
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Hier soir, vers 20h50 sur TF1, des spots publicitaires de Peugeot et Lacoste ont été infiltrés par les hackers du film Matrix Resurrections dans le cadre d’une opération orchestrée par TF1 Pub avec Warner Bros à l’occasion de la sortie du film le 22 décembre.
Arthur Millet vient d’être nommé directeur général de l’IAB France. Il succède à Éric Schnubel dont le départ était annoncé. Arthur Millet, expert de la publicité digital, occupait précédemment le poste de directeur des opérations au sein de la société Realytics.
A l’occasion de la dernière campagne de recrutement de l’armée de l’Air et de l’Espace, dentsu france a lancé une opération spéciale 100% social pour informer les 18-30 ans sur les opportunités de carrière dans ce secteur.
Dans le cadre du projet de prise de contrôle exclusif du groupe M6 par le groupe Bouygues, le Conseil supérieur de l’audiovisuel a procédé à un premier cycle d’auditions au cours du second semestre 2021.
Alors que la pandémie et les confinements ont rendu les précaires encore plus fragiles, les dons ont souvent diminué. Yandex – le Google russe – a décidé d’aider les sans-abris grâce à sa plateforme de e-commerce avec une opération en deux étapes. Au lieu d’illustrer ses cartons, comme à cette saison, avec des décorations liées aux fêtes, Yandex a utilisé des messages de vrais sans-abris, pris dans la rue, pour orner ses cartons de livraison.
Tandis que des initiatives de mesure d’audience cross-media émergent à l’étranger, Yannick Carriou, Président-Directeur général de Médiamétrie nous détaille en exclusivité les projets de l’institut sur le sujet. Il préfère l’appellation cross-plateforme à celle de cross-media. L’industrialisation du cross-media est une demande du marché, selon Yannick Carriou. 2 étapes sont prévues : la mise à jour des mesures actuelles d’ici fin 2022. Il vise à fournir, à terme, des résultats plus immédiats.
Nous en avons profité également pour faire un point sur la mesure d’audience radio.
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Alors que les spécialistes du marketing misent de plus en plus sur le «Brand Purpose Advertising» pour attirer l’attention des consommateurs, Nielsen se penche sur l’impact sur les ventes de cette nouvelle façon de communiquer. Pour répondre à cette question, Nielsen a exploité une base de données comprenant 15 modèles de marketing mix (MMM).
Pour promouvoir le nouveau van customisable Ford Nugget +, récemment arrivé sur le marché français, RelevanC a proposé une collaboration exclusive avec le média Chef Club à la marque Ford.
Publicis Sapient (Groupe Publicis) annonce l’arrivée de Célia Friedman au poste de Managing Director au sein du pôle Conseil en Stratégie France. Dans son nouveau rôle, elle se concentrera sur les biens et services de consommation, et tout particulièrement sur le Luxe.