PubMatic a annoncé le lancement d’une plateforme unifiée alimentée par l’intelligence artificielle, rassemblant ses solutions Connect et Activate. L’objectif : simplifier la chaîne d’approvisionnement publicitaire et rapprocher éditeurs et annonceurs dans un environnement ouvert, transparent et performant. Rencontre avec Franck Lewkowicz, Country Manager France de PubMatic.
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Les annonceurs sont donc encouragés à renforcer leurs stratégies de données first-party et à tester des solutions d’identification alternatives.
Le Syndicat des Éditeurs de la Presse Magazine (SEPM) a réagi aux récentes déclarations de Kent Walker, responsable des affaires mondiales de Google, selon lesquelles certaines fonctionnalités d’intelligence artificielle du moteur de recherche ne pourraient pas être déployées en France pour des raisons réglementaires.
Havas Market a publié la deuxième édition de son Baromètre AI Brand Tracker, qui mesure la visibilité et la perception des marques dans les réponses des assistants conversationnels basés sur les modèles de langage (LLM).
DoubleVerify a annoncé l’extension de son intégration avec Microsoft Advertising. Cette évolution élargit la couverture de mesure des Audience Ads diffusées sur les propriétés de Microsoft et chez ses partenaires éditeurs, avec la prise en charge des audiences in-market.
Kantar Media enrichit son offre de mesure digitale avec le lancement d’une veille consacrée au retail media. Un projet stratégique, inscrit dans la feuille de route 2025 du groupe, qui vise à accompagner les mutations du marché publicitaire en suivant de près la montée en puissance de ce levier, désormais incontournable. Denis Gaucher, CEO de Kantar Media France, détaille pour The Media Leader les objectifs de cette initiative, la méthodologie déployée et les prochaines étapes d’un dispositif qui ambitionne de proposer une lecture objective et exhaustive de la pression publicitaire sur les différentes plateformes.
INTERVIEW DU LUNDI. Dans un écosystème médiatique en profonde mutation, la mesure, la transparence et la neutralité deviennent des enjeux essentiels pour l’ensemble du marché publicitaire. L’IREP veut consolider son rôle de tiers de confiance au service de l’interprofession. Son nouveau président, Olivier Goulet, succède, pour trois ans, à Éric Trousset après neuf années de mandat. À ses côtés, Christine Robert, déléguée générale, détaille les priorités de ce nouveau cycle : renforcer l’expertise collective, accroître la visibilité des travaux et élargir la représentativité de l’IREP dans un marché désormais façonné par la donnée, la vidéo et l’intelligence artificielle.
Dans ce nouvel épisode de 100%Media Week, Vincent Thobel, rédacteur en chef adjoint de The Media Leader, revient sur une actualité marquée par la réinvention du média radio, la montée en puissance de l’intelligence artificielle dans les grands groupes publicitaires et la consolidation des alliances locales.
Solocal, acteur français du marketing digital local, et 366, la régie des territoires, ont annoncé un partenariat destiné à proposer au marché publicitaire une offre de ciblage BtoB sur les sites et applications de la PQR.
Selon une étude publiée par Amazon Ads, les PME françaises affichent un optimisme marqué face à l’impact de l’intelligence artificielle sur leur activité publicitaire.