Automobile : qui sont les annonceurs qui investissent le plus ?

Ce sont en tout un peu plus de 4,5 millions d'euros qui ont été dépensés par le secteur automobile dans des campagnes de liens sponsorisés en mai 2013 répartis entre 218 noms de domaines investisseurs dont les 100 premiers représentent, à eux seuls, 91% des dépenses. Cette information, donnée par Kantar Media, permet de prendre la mesure de l'importance du secteur pour l'activité du search.

C'est le groupe Citroën qui a le plus investi dans des campagnes de liens sponsorisés en mai 2013. Avec plus de 272 000 euros d'investissements, le Français se situe loin devant ses challengers. BMW et le site de vente d'occasion de voitures Lacentrale.fr complètent le podium, avec respectivement 214 308 et 188 797 euros d'investissements. Outre Citroën et BMW, on retrouve quelques marques automobiles fortes dans ce top 10, telles Renault, Nissan ou Peugeot. Le budget moyen se situe aux alentours des 41 000 euros, la médiane est légèrement au-dessus du seuil des 20 000 euros. «Le marché est concentré», analyse Corinne In Albon de Kantar Media. Les 20 premiers annonceurs représentent 61% des dépenses du top 100.
Le constat est le même lorsque l'on regarde la répartition par impression. Le ratio passe ainsi de 61 à 56%. La hiérarchie est en revanche légèrement bousculée. En tête on retrouve, Lacentrale.fr et ses 18 176 686 impressions, suivi de BMW et Citroën.