Aux Etats-Unis, 38% des moins de huit ans ont adopté les médias mobiles, d’après Common Sense Media et Knowledge Networks

L’étude «Zero to Eight» menée par Knowledge Networks pour Common Sense Media, confirme la percée des médias mobiles, en particulier du Smartphone, chez les petits Américains (enquête online de mai à juin 2011 sur un échantillon de 1 384 parents d’enfants âgés de moins de huit ans, avec une représentation de parents africains-américains et hispaniques).
38% des enfants ont déjà fait usage des médias mobiles, y compris les plus récents et dès le plus jeune âge : 10% des 0-1 an, 39% des 2-4 ans et 52% des 5-8 ans. C’est une occupation désormais quotidienne pour 11% d’entre eux, qui utilisent chaque jour un mobile, un iPod, un iPad ou d’autres médias mobiles. La durée moyenne est de 43 minutes.
Une famille sur quatre possédant un Smartphone, un iPod ou un iPad, a téléchargé des applications pour leurs enfants. Les 0-8 ans utilisent ces appareils essentiellement pour jouer (33%), visionner des vidéos (20%), utiliser des applications (16%), regarder des films ou des shows TV (11%).
Selon l’étude, l’accès aux médias mobiles et leur utilisation reste tributaire du niveau de revenu. Parmi les 41% de foyers équipés d’un Smartphone, on compte 27% de familles dans la catégorie des bas revenus et 57% de familles avec $75 000+ de revenu annuel.
La multiplicité de l’offre média dans les foyers conduit à une consommation multi-task. 16% des moins de 8 ans consomment plusieurs médias en même temps (23% des 5-8 ans).