Aux USA, les supports OTT dépassent les tablettes pour le nombre de publicités vidéo vues, selon FreeWheel

Aux Etats-Unis, 7% des publicités vidéo vues au 4ème trimestre 2014 l’ont été via les dispositifs OTT connectés aux téléviseurs (XBox, Apple TV…) alors que la part des tablettes est de 6%. L'ordinateur fixe ou portable reste le premier écran pour la publicité vidéo digitale avec une part de 73%, devant le smartphone à 14%. En Europe la part des OTT n’est encore que de 3%, devancée par celle des 3 autres écrans : l’ordinateur (78%), le smartphone (12%) et la tablette (7%). Ces données sont extraites du nouveau livre blanc de FreeWheel sur la publicité vidéo digitale («Video Monetization Report Q4 2014») qui intègre pour la première fois un comparatif avec le marché européen.
 

 
Les supports OTT sont surtout utilisés pour regarder les formats live : ils représentent 37% des publicités live vues alors que la part de l’ordinateur n’est que de 50% sur ces formats.
Parmi les autres enseignements du rapport :
– La croissance des volumes : entre 2013 et 2014, le nombre de vidéos vues a augmenté de +27% alors que celui des publicités vidéo a crû de +30%.
– Le succès des formats longs : on assiste à une croissance de +43% des formats publicitaires longs (>20 sec.) tandis que les autres formats progressent de +19%.
– Un fort développement du streaming : sa part dans le volume de publicités vidéo vues est passée de 9,9% à 23,2% en un an, avec 83% de ces publicités vues en live qui sont diffusées dans des contenus sportifs.
 

 
– La part des publicités commercialisée via des places de marché programmatiques est en baisse : elle est passée de 6% au 1er trimestre à 3,3% au 4ème trimestre 2014.
 

 
– Les acteurs de la télévision tendent à augmenter (de 10% à 13% en un an) la part de leurs contenus vus en dehors de leurs propres plateformes, alors que pour les digital pure-players cette part oscille entre 45% et 55%.
– La quantité de vidéos vues authentifiées a augmenté de +591% en un an et plus de la moitié (56%) des publicités sont désormais vues par des utilisateurs identifiés et loggés.
 

 
Pour réaliser ce rapport, FreeWheel a analysé une base de données de plus de 125 milliards de vidéos vues en 2014, diffusées à travers sa plateforme.