Aux USA, l’Iab et PwC détaillent les conditions de la réinvention de la publicité digitale

Davantage d’utilité, c’est ce qui ressort de l’étude «IAB Outlook: 2022 Digital Ad Ecosystem» menée avec PwC avec des décideurs de l’écosystème digital aux USA.
Parmi les préoccupations identifiées par les dirigeants interrogés, le manque croissant de tolérance des consommateurs à l’égard de la publicité numérique nécessite un changement immédiat. Le public demandera probablement une autre forme de publicité qui offre des expériences utiles et pertinentes à travers différents types de formats. «La prochaine révolution créative doit porter sur l’utilité, pas seulement sur l’intelligence» a déclaré David Cohen, CEO de l’Iab.