Avec 2050Now, le groupe Les Echos Le Parisien accélère sur la transition écologique

Le groupe Les Echos Le Parisien casse les codes. Pilotée par l’ex-directeur de l’information de Radio France Vincent Giret, la partie média de 2050Now, va proposer des contenus gratuits et des services payants sur le thème de la transformation écologique.

Ce média fonctionnera sans publicité et son offre sera déployée de façon progressive, a indiqué lors d’une conférence de presse le groupe Les Echos Le Parisien (LVMH). « 2050, c’est l’échéance. Now, c’est l’urgence et le symbole d’un cousinage avec l’événement ChangeNOW (organisé par le groupe, NDLR) » a expliqué Corinne Mrejen, chief impact officer et DG de la régie 

Les contenus gratuits sont des vidéos de sensibilisation sur Instagram, TikTok et YouTube, qui ont commencé à être publiées, et une newsletter ciblant les 25-40 ans, à partir de juin. « 2050Now n’a pas vocation à créer un site internet » a souligné Aude Baron, rédactrice en chef du média.

Les contenus et services payants seront des newsletters professionnelles (en français et en anglais, à partir d’octobre), des modules de formation (début 2025) ou des offres d’emploi.

Le groupe devrait annoncer le rachat d’un acteur spécialisé dans les newsletters pour accompagner ce projet. « Nous estimons le potentiel d’audience à 14 millions de personnes » a précisé Vincent Giret.

Un média et un lieu

A côté de la partie média, la deuxième jambe du projet 2050Now est un « centre de connaissance et d’accélération » destiné à « accompagner les entreprises dans leur parcours de transformation » écologique.

Baptisé « 2050Now La maison », ce volet « repose sur une gamme d’événements, de programmes de formations et de services aux entreprises », selon Corinne Mrejen.

« 2050Now La maison » s’appuie sur un actif déjà existant du groupe Les Echos Le Parisien, Netexplo. Une structure bénéficiaire qui réalisé 5 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel.

Cette structure, qui accompagne la transformation numérique des entreprises via un réseau international d’universitaires, va basculer sur les questions environnementales.

« 2050Now La maison » est pilotée par Karen Fortin, qui travaillait auparavant pour le géant de l’informatique Microsoft.

2050Now s’appuie sur un « comité d’orientation scientifique » composé d’experts issus du monde universitaire.

7 à 10 millions d’euros d’investissement

Ce projet représente un investissement de « 7 à 10 millions d’euros » d’ici à 2028, date à laquelle il devrait être à l’équilibre, a déclaré Pierre Louette, PDG du groupe Les Echos Le Parisien.

Selon lui, son lancement s’inscrit dans « un moment fort », celui de « l’accélération de la transition écologique face à l’urgence climatique ».

 

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