Avec Dataluxe, UM (Mediabrands) analyse le Payed Earned Owned dans le luxe à l’aide de modèles économétriques

Pour Stéphane Bodier, président de Mediabrands France, il s’agit de «la 1ère étude jamais réalisée sur le secteur du Luxe capable de quantifier l’impact et les synergies entre investissements médias, e-réputation et buzz online».
Laurent Foisset, directeur général d’UM et Baptiste Tougeron, directeur Performance de Mediabrands Analytics ont présenté hier l’étude Dataluxe qui calcule les interactions entre les impacts du Payed (publicité payante tous médias), du Earned (retombées en ligne) et du Owned (volume des recherches sur les marques).
A partir de 2 ans d’observations (2010 et 2011), 18 modèles économétriques ont été construits et 9 marques ont été mesurées : Dior, Chanel, Lancôme, Longchamp, Hermès, Burberry, Eric Bompard, Zadig&Voltaire et The Kooples.
Selon l’étude, The Kooples, Lancôme et Burberry sont les marques aux synergies les plus puissantes.

Mediabrands note que, outre les résultats d’impacts, ces marques ont en commun d’avoir augmenté leur budget média de 40% entre 2010 et 2011.